L'azienda britannica ha creato siti direct-to-consumer per le marche quando la pandemia ha chiuso la maggior parte dei negozi, ed "Everymile" espanderà la sua offerta per gestire l'intero processo, dall'attrarre un cliente alla consegna del prodotto alla sua porta.

Metterà WPP contro nuovi rivali tra cui il gigante canadese di e-commerce Shopify Inc e la britannica THG.

WPP, fondata da Martin Sorrell, è conosciuta per le sue agenzie di pubblicità e PR tra cui Grey, Wunderman Thompson e Ogilvy.

Everymile avrà un modello commerciale di revenue share. Sarà supervisionata dal direttore finanziario di WPP John Rogers, un ex capo del rivenditore britannico Argos e l'ex direttore finanziario del gruppo di supermercati britannico Sainsbury's.

Lo shopping online è cresciuto rapidamente durante la pandemia, ma il settore non è stato privo di sfide, tra cui la carenza di lavoratori per imballare e consegnare gli articoli, le interruzioni della catena di approvvigionamento globale e le nuove regole commerciali della Brexit.

"Sviluppare capacità direct-to-consumer è un imperativo strategico per i marchi oggi, ma sappiamo che farlo bene è complesso", ha detto Mark Steel, CEO di Everymile.

"Ci vediamo come un partner di crescita per i clienti, aiutando a costruire la consapevolezza del marchio e guidando le vendite online per loro, risparmiando sia tempo che stress".

Le azioni di Shopify, quotate a Toronto, che conta tra i suoi clienti la ditta di abbigliamento sportivo Gymshark e il gruppo alimentare Nestle, sono scese dai loro massimi pandemici dall'inizio del 2022. Attualmente scambiano quasi il 60% in meno rispetto a 12 mesi fa.