Simply Better Brands Corp. ha annunciato la sua più ampia espansione nel canale del convenience retail con nuove risorse e capacità. TRUBAR sta ampliando la sua rete di distributori, collaborando con McLane e Coremark, considerati i due maggiori distributori di prodotti convenience negli Stati Uniti, per supportare il servizio alla classe di commercio al dettaglio in espansione.

Oltre alla nuova rete di distributori, SBBC annuncia l'espansione al dettaglio con Circle-K Southeast e Andretti Petroleum. Questo posizionamento aumenta l'attuale presenza al dettaglio di TRUBAR a oltre 400 punti vendita in North Carolina, South Carolina, Georgia e California. Sia Circle-K Southeast che AndreTT Petroleum hanno confermato i piani per il lancio di TRUBAR nel terzo trimestre del 2023.

Lo studio Mintel 2023 sulla categoria delle barrette suggerisce che la Gen Z, una coorte importante nel canale convenience, è sovraindebitata nelle offerte di sostituzione dei pasti e le "barrette morbide", come TRUBAR, sono al primo posto nell'intenzione di acquisto per la categoria. Tuttavia, il gusto rimane il driver più importante nell'albero decisionale del consumatore. Grazie soprattutto all'espansione di TRUBAR in Costco, il fatturato preliminare del primo semestre di TRUBAR è di circa 19,2 milioni di dollari, pari a 2,5 volte l'anno precedente, con un margine lordo del 32%.

In tutto il 2022, il fatturato dell'intero anno di TRUBAR è stato di 10 milioni di dollari. Oltre alla nuova penetrazione del mercato di TRUBAR, Simply Better Brands sta ampliando il suo team di marketing e di contatto con i clienti al dettaglio per sostenere l'espansione. Il team appena rafforzato si concentrerà sul miglioramento delle partnership al dettaglio, sull'espansione dei canali di distribuzione e sulla garanzia di una disponibilità continua delle barrette proteiche TRUBAR nei luoghi "grab n go".