Le azioni di Snap sono crollate del 17% nel premercato di venerdì, dopo che una previsione poco incoraggiante da parte della società madre di Snapchat ha rafforzato le preoccupazioni di Wall Street sul fatto che l'azienda continuerà a cedere attività a rivali più grandi, in un contesto di intensa concorrenza nello spazio pubblicitario.

L'azienda di social media ha previsto risultati del terzo trimestre inferiori alle stime del mercato nella tarda serata di giovedì, dando la colpa alla domanda debole degli inserzionisti nei settori dei consumi discrezionali.

"Non siamo fiduciosi della capacità del management di eseguire in modo coerente per diversi trimestri", ha detto Rohit Kulkarni, analista di Roth MKM.

Gli obiettivi deboli di Snap evidenziano ulteriormente l'abisso del mercato pubblicitario digitale, dominato da grandi piattaforme come Facebook e Instagram di Meta, Google di Alphabet e TikTok di Bytedance, rendendo difficile la crescita di aziende come Snap e Pinterest.

Sebbene Pinterest abbia visto una forte spesa pubblicitaria in alcuni settori, tra cui la vendita al dettaglio e la tecnologia, Snap ha continuato a lottare.

"La parte della performance della domanda nel secondo trimestre che è stata particolarmente deludente è una parte della debolezza che abbiamo visto in particolari verticali di consumo discrezionale, tra cui la tecnologia, l'intrattenimento e la vendita al dettaglio", ha detto il CFO di Snap, Derek Andersen, in una telefonata dopo i risultati.

Snap, che ottiene quasi tutte le sue entrate dalla pubblicità, sembra destinata a perdere più di 3,5 miliardi di dollari di valore di mercato, se le perdite del mercato precedente si mantengono.

Il titolo, tuttavia, è noto per le sue oscillazioni selvagge dopo le relazioni sugli utili, avendo registrato un'impennata di quasi il 28% nel precedente ciclo degli utili e un crollo di oltre il 34% nella stagione precedente.

Nel frattempo, Meta ha visto una domanda pubblicitaria globale sana che l'ha aiutata a fornire una prospettiva di vendita rosea per il terzo trimestre, mentre le vendite pubblicitarie di Alphabet sono balzate dell'11% beneficiando di eventi come le Olimpiadi di Parigi e le elezioni in tutto il mondo.

"Snapchat è sempre stata una piattaforma sociale con un potenziale entusiasmante, ma anche un peso. E sembra che siamo ancora un po' lontani dall'essere all'altezza di questo potenziale", ha detto Mark Shmulik, analista di Bernstein.