Starbucks Cina ha nominato il suo primo Chief Growth Officer (CGO), come ha riferito martedì il media cinese Late Post.

Il media ha affermato che l'azienda ha assunto Tony Yang, ex partner e presidente dell'azienda di marketing digitale Tezign, per ricoprire questo ruolo.

Il gigante statunitense del caffè e Tezign non hanno risposto immediatamente alla richiesta di commento di Reuters.

La nomina arriva dopo un recente rimpasto di gestione dell'unità. A settembre, l'azienda ha dichiarato che Molly Liu sarebbe diventata l'unico amministratore delegato di Starbucks China. Belinda Wong, che era co-CEO, sarebbe rimasta come presidente.

Starbucks sta affrontando un'intensificazione della concorrenza nel mercato cinese, dove i marchi locali più economici, come Luckin e Manner, hanno conquistato quote di mercato.

Nell'anno fiscale conclusosi il 29 settembre, la catena di caffè ha riferito che le vendite dei negozi comparabili in Cina sono diminuite del 14%, con un calo sia delle vendite che dei prezzi: il prezzo medio è sceso dell'8% e le transazioni nello stesso negozio sono diminuite del 6%.

La Cina è il secondo mercato più grande di Starbucks oltre agli Stati Uniti, con 7.596 negozi in tutto il Paese a settembre.

(1 dollaro = 7,2405 yuan cinesi)