Il mese scorso Rami Baitiéh, l'ex capo di Carrefour France che è diventato Amministratore Delegato di Morrisons a novembre, ha dichiarato di non essere soddisfatto delle prestazioni del gruppo e di essere al lavoro su piani di miglioramento.

La rapida crescita dei discount dopo la crisi finanziaria del 2008 ha costretto le catene tradizionali britanniche a investire maggiormente nel valore per cercare di proteggere le loro posizioni di mercato.

Il leader del settore Tesco e il numero 2 Sainsbury's hanno accreditato i loro programmi di abbinamento dei prezzi Aldi per arginare il flusso di acquirenti verso i discount, che insieme hanno conquistato una quota del 17% del mercato britannico degli alimentari.

Il numero 3 di Asda ha lanciato uno schema simile il mese scorso.

Morrisons ha dichiarato che da lunedì oltre 200 articoli saranno abbinati ai prezzi dei discount, compresi articoli essenziali come latte, corn flakes, pomodori in scatola, riso, pane, carne macinata di manzo, filetti di pollo, banane e carote.

I prezzi saranno controllati due volte alla settimana e, se necessario, adeguati.

Morrisons, di proprietà dal 2021 del gruppo di private equity statunitense Clayton, Dubilier & Rice, si differenzia dai suoi principali rivali per il fatto che possiede anche attività di produzione proprie e produce la metà degli alimenti freschi che vende.

Baitiéh ha dichiarato che fornirà un aggiornamento della strategia a marzo.