Perché Elon Musk sta improvvisamente pensando di creare una "app per tutto" e cosa significa?

La domanda è sorta martedì dopo che l'amministratore delegato miliardario di Tesla Inc. ha invertito la rotta rispetto alla sua precedente decisione di non acquistare Twitter Inc. Musk è ora disposto a procedere con il suo piano originale di acquistare la società di social media per 44 miliardi di dollari e martedì ha twittato: "L'acquisto di Twitter è un acceleratore per la creazione di X, l'app tuttofare".

Il concetto di app universale, spesso definito "super app", è molto popolare in Asia e le aziende tecnologiche di tutto il mondo hanno cercato di replicarlo.

COS'È UNA SUPER APP?

Una super app, o ciò che Musk definisce "everything app", è stata descritta come il coltellino svizzero delle applicazioni mobili, che offre una suite di servizi per gli utenti come la messaggistica, i social network, i pagamenti peer-to-peer e gli acquisti di e-commerce.

Queste mega app sono ampiamente utilizzate in Asia perché il cellulare è la principale forma di accesso a Internet per molte persone nella regione, ha scritto Scott Galloway, professore di marketing della New York University e co-conduttore del podcast tecnologico "Pivot", lo scorso anno.

QUALI SONO ALCUNI ESEMPI DI SUPER APP?

La super app cinese WeChat ha più di 1 miliardo di utenti mensili, secondo una stima, ed è una parte onnipresente della vita quotidiana in Cina. Gli utenti possono chiamare un'auto o un taxi, inviare denaro ad amici e familiari o effettuare pagamenti nei negozi. Nel 2018, alcune città cinesi hanno iniziato a testare WeChat per un sistema di identificazione elettronica che sarebbe legato agli account degli utenti, secondo il South China Morning Post.

Grab, una super app leader nel sud-est asiatico, offre consegne di cibo, ride-hailing, consegna di pacchi su richiesta e servizi finanziari e di investimento.

PERCHÉ MUSK VUOLE CREARE UNA SUPER APP?

Durante una sessione di domande e risposte con i dipendenti di Twitter a giugno, Musk ha notato che non esiste un equivalente di una super app come WeChat al di fuori dell'Asia.

"In pratica si vive su WeChat in Cina", ha detto, aggiungendo di aver visto l'opportunità di creare un'app del genere.

L'aggiunta di altri strumenti e servizi a Twitter potrebbe anche aiutare Musk a raggiungere i suoi elevati obiettivi di crescita per l'azienda. Durante il Q&A con i dipendenti, Musk ha detto di volere che Twitter cresca dai suoi 237 milioni di utenti ad "almeno un miliardo".

Musk e i membri della sua cerchia ristretta hanno messaggiato più volte sull'idea di aggiungere i pagamenti digitali a Twitter, secondo i messaggi rilasciati nella fase di scoperta del contenzioso tra Musk e la società di social media.

ALTRE AZIENDE TECNOLOGICHE STATUNITENSI CI HANNO PROVATO?

Sì, la società madre di Snapchat, Snap Inc, aveva precedentemente introdotto i pagamenti peer-to-peer chiamati Snapcash, ma ha terminato la funzione nel 2018. Si è anche spinta nel settore dei giochi mobili, che ha recentemente chiuso come parte dei piani di riduzione dei costi.

Anche Facebook e Instagram di Meta Platform Inc hanno cercato di espandersi al di là dei social network e della messaggistica, per arrivare all'e-commerce.