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Il business degli annunci su Twitter potrebbe aumentare mentre gli inserzionisti sperano in Musk

11-05-2022 | 12:19
Met Gala arrivals in New York City

L'accordo da 44 miliardi di dollari di Elon Musk per rendere privata Twitter Inc potrebbe segnare la fine del business pubblicitario della piattaforma di social media, molti nel settore pubblicitario si sono preoccupati.

Ma nelle settimane dal 25 aprile, quando l'amministratore delegato di Tesla Inc ha annunciato l'accordo, l'atteggiamento di Madison Avenue nei confronti della prossima versione di Twitter di Musk si sta evolvendo.

L'ottimismo sta prendendo piede e si sta giocando in due modi.

Alcuni acquirenti di pubblicità sperano di estrarre offerte migliori da un'azienda che sta subendo un'enorme transizione. Altri scommettono che Musk, che ha dribblato quotidianamente nuove idee di prodotti su Twitter, può realizzare ciò che Twitter non ha fatto: lanciare nuovi prodotti più rapidamente, secondo i dirigenti pubblicitari che hanno parlato con Reuters.

La convinzione è che la spinta di Musk per uno sviluppo più rapido dei prodotti attirerà più nuovi utenti che diventeranno la base per un migliore ambiente di marketing.

Il punto di vista è un cambiamento rispetto alle scarse prospettive dell'industria pubblicitaria dopo che Musk è sembrato gettare acqua fredda sul business pubblicitario da 5 miliardi di dollari di Twitter, twittando che l'azienda dovrebbe essere un forum per la libertà di parola e mettendo in dubbio la dipendenza della piattaforma dagli annunci per le entrate.

Secondo le diapositive che Musk ha presentato agli investitori, si aspetta che Twitter raggiunga 931 milioni di utenti entro il 2028 dai 229 milioni del trimestre più recente, e che le entrate pubblicitarie raddoppino fino a 12 miliardi di dollari, rappresentando circa il 45% delle sue entrate totali nello stesso arco di tempo, ha riportato il New York Times.

Nonostante le ripetute dichiarazioni di Musk sulla minimizzazione della censura dei contenuti sulla piattaforma, lunedì è apparso in un video con il capo dell'industria dell'Unione Europea Thierry Breton per discutere l'imminente Digital Services Act, che richiederà alle piattaforme di frenare i contenuti illegali. Musk ha detto di "essere molto d'accordo" e di essere d'accordo con "tutto ciò che [Breton] ha detto".

A breve termine, alcune agenzie pubblicitarie stanno già consigliando ai clienti di dare un'altra occhiata al fare affari con Twitter.

Un dirigente di un'agenzia pubblicitaria che ha rifiutato di essere nominato ha detto che si aspetta che nei prossimi mesi comincino le trattative per ottenere prezzi pubblicitari più bassi per conto di alcuni clienti, poiché Twitter potrebbe essere più flessibile durante il periodo di incertezza prima che Musk chiuda il suo accordo di acquisizione.

Code3, un'agenzia che ha lavorato con marchi come Chipotle, Dior e Gap, consiglierà ad alcuni clienti di considerare di aumentare i loro investimenti su Twitter a breve termine per approfittare del buzz che Musk ha contribuito a generare sulla piattaforma, ha detto Lizzy Glazer, vicepresidente della pianificazione delle connessioni di Code3.

Martedì, Musk ha detto durante una conferenza del Financial Times che avrebbe annullato la sospensione permanente di Twitter sull'ex presidente americano Donald Trump.

I dirigenti di pubblicità e marketing che hanno parlato con Reuters hanno detto che stanno osservando da vicino i cambiamenti che Twitter potrebbe fare alla piattaforma, e la maggior parte degli inserzionisti non ha ancora fatto spostamenti significativi nella spesa, frenando i timori di abbandonare Twitter.

Alcuni esperti prevedono che Twitter potrebbe effettivamente diventare un ambiente più attraente per i marchi sotto Musk.

Musk potrebbe aiutare a scuotere Twitter per essere più competitivo con nuove caratteristiche e portare ad una maggiore crescita degli utenti, ha detto Erica Patrick, direttore dei social media pagati all'agenzia pubblicitaria Mediahub Worldwide, che conta Netflix Inc e Fox Sports tra i suoi clienti.

"Twitter è sempre stato al quarto posto come piattaforma sociale", ha detto. "(Musk) innova e sa pensare fuori dagli schemi. Se è un'azienda privata, possono fare molto più rapidamente".

Anche l'aspettativa che la proprietà di Musk possa portare a regole più lasche sui contenuti sarà un vantaggio per alcuni marketer che puntano a giocare su eventi virali, ha detto Ishan Goel, fondatore di Goel Strategies, un'agenzia di marketing che ha lavorato con marchi come Hulu e Colgate.

"Come marketer, si ottiene il momento più virale quando c'è disturbo", ha detto.


ę MarketScreener con Reuters 2022
Titoli citati nell'articolo
Variaz.UltimoVar. 1gen
CHIPOTLE MEXICAN GRILL INC. 1.48%1307.26 Prezzo in differita.-26.31%
NETFLIX, INC. -1.96%174.87 Prezzo in differita.-70.39%
TESLA, INC. -1.76%673.42 Prezzo in differita.-35.14%
TWITTER, INC. -1.08%37.39 Prezzo in differita.-10.25%
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Raccomandazioni degli analisti su TESLA, INC.
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Dati finanziari
Fatturato 2022 84 959 M - 81 272 M
Risultato netto 2022 12 240 M - 11 709 M
Liqui. netta 2022 18 696 M - 17 884 M
P/E ratio 2022 64,8x
Rendimento 2022 -
Capitalizzazione 698 Mld 698 Mld 668 Mld
VS / Fatturato 2022 7,99x
VS / Fatturato 2023 5,84x
N. di dipendenti 99 290
Flottante 82,7%
Grafico TESLA, INC.
Durata : Periodo :
Tesla, Inc.: grafico analisi tecnica Tesla, Inc. | MarketScreener
Grafico a schermo intero
Trend analisi tecnica TESLA, INC.
Breve TermineMedio TermineLungo Termine
TrendNeutraleRibassistaNeutrale
Evoluzione del Conto dei Risultati
Consensus
Vendita
Buy
Raccomandazione media ACCUMULATE
Numero di analisti 37
Ultimo prezzo di chiusura 673,42 $
Prezzo obiettivo medio 919,18 $
Differenza / Target Medio 36,5%
Revisioni EPS
Dirigenti e Amministratori
Elon Reeve Musk Technoking of Tesla
Zachary J. Kirkhorn Master of Coin & Chief Financial Officer
Robyn M. Denholm Chairman
Ira M. Ehrenpreis Independent Director
James Rupert Murdoch Independent Director
Settore e Concorrenza
Var. 1genCapi. (M$)
TESLA, INC.-35.14%710 415
LI AUTO INC.18.63%36 754
NIO INC.-31.00%36 123
LUCID GROUP, INC.-54.53%28 854
XPENG INC.-36.22%27 517
RIVIAN AUTOMOTIVE, INC.-74.66%23 660