MILANO (MF-DJ)--Nielsen comunica i primi risultati della sua innovativa metodologia di misurazione dell'efficacia delle campagne pubblicitarie digitali basata sulla versione potenziata della soluzione Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings recentemente annunciata. A quasi due mesi dal lancio della nuova release in Italia, un'analisi condotta sulla misurazione di oltre 400 campagne di advertising dimostra l'accuratezza dello strumento nella rilevazione delle metriche di reach, frequenza, GRP e on target.
Nielsen Digital Ad Ratings, attraverso l'Identity System, consente una misurazione estremamente precisa degli annunci digitali per l'Open Web collegando le impression digitali ai dati demografici e deduplicando le audience attraverso milioni di dispositivi mobile e PC per ottenere metriche affidabili sull'audience effettiva delle campagne. Il sistema utilizza le informazioni fornite da data provider terze parti, quali The Trade Desk, Full Contact, Toluna, MediaWallah, Cint e Narrative, validate e calibrate dai people panel di Nielsen, una 'sorgente dì verità' imprescindibile per elaborare efficacemente i big data e ottenere dati 'currency level' che tutto il mercato possa utilizzare serenamente.
L'intero ecosistema del marketing e della comunicazione si trova ad affrontare un nuovo momento di trasformazione per rispondere alle sfide imposte dalla graduale eliminazione dei cookie di terze parti, il crescente numero di dispositivi connessi e la fruizione di contenuti su molteplici device. In questo contesto, l'Open Web richiede strumenti di rilevamento ad hoc che riescano a governare la dimensione multipiattaforma e multi-device.
"Nielsen Identity System consente di utilizzare i segnali digitali provenienti da diverse fonti deduplicandoli e garantendo così il calcolo della reach e della frequenza per le campagne pubblicitarie a prescindere dalla piattaforma e dal dispositivo utilizzato, mobile o desktop" afferma Luca Bordin, country leader di Nielsen in Italia. "Questa evoluzione nella metodologia Nielsen di misurazione multipiattaforma permette alle aziende e alle agenzie di valutare con precisione il raggiungimento del target nelle campagne pianificate e all'industria dei media di monetizzare efficacemente la propria offerta".
fch
(END) Dow Jones Newswires
March 24, 2022 13:04 ET (17:04 GMT)
