Tobii ha firmato un accordo con HeadVantage, una start-up statunitense che collabora con NBC Sports e Sky Sports per dotare gli atleti di telecamere e sensori in miniatura, inclusa la tecnologia di tracciamento degli occhi. La partnership consente agli appassionati di sport di vedere attraverso gli occhi degli atleti, di comprendere meglio il loro processo decisionale e di aiutarli ad allenarsi e a migliorare in diversi sport. Ci sarà anche un grande guadagno nell'esperienza dei fan.

Il prodotto di HeadVantage, abbinato al tracciamento oculare di Tobii, può essere inserito sotto la fattura del cappello da baseball o da golf o incorporato in un casco per tracciare i movimenti oculari della persona. Può anche misurare il diametro delle pupille dell'atleta più di cento volte al secondo. Tobii si impegna a portare il tracciamento oculare alle masse.

Per dare forma a questo futuro, l'azienda sta collaborando con aziende che vanno dai principali OEM globali a promettenti start-up dirompenti, per promuovere l'innovazione sfruttando il tracciamento oculare e l'attention computing. Sebbene il potenziale a lungo termine di questa collaborazione sia significativo, non si prevede che sia rilevante per i ricavi di Tobii nel breve termine.