ROMA (MF-DJ)--"È tutto al posto giusto, i prodotti, la qualità, l'offerta. Mancava solo la comunicazione con nuovi linguaggi e l'abbiamo messa a punto nella pandemia, potenziando il digitale".

Lo afferma in un'intervista ad Affari & Finanza di Repubblica, il patron di Tod's, Diego Della Valle, annunciando i suoi piani tra nuovi arrivi, come Chiara Ferragni nel cda della Tod's, e vecchie amicizie come quella con Bernard Arnault, che ha appena rilevato il 10%.

Dopo un trimestre a due cifre, per il 2021 "sono molto fiducioso per il futuro. Sabato ero a Milano in uno dei nostri negozi e sono stato soddisfatto nel vedere come tutto fosse al posto giusto, i prodotti, la qualità, l'offerta. Ora l'ultimo tassello da aggiungere è come raccontarlo con nuovi strumenti e nuovi linguaggi. La pandemia ci è servita per studiare i fenomeni della comunicazione, digitale. In passato ho temuto che la velocità di alcune forme di comunicazione potesse svilire il contenuto delle stesse, delle nostre manifatture o il concetto stesso dell'esclusività e del lusso, che è senza tempo. Abbiamo preso atto che la comunicazione digitale ormai rappresenta, soprattutto in certe regioni come l'Asia, che ha la Cina al centro, per il consumatore più giovane e non, lo strumento più importante per informarsi. Questa mia riflessione di alcuni anni fa ci ha sicuramente fatto perdere un po' di tempo, lo stiamo recuperando ampiamente grazie a una squadra di manager di primissimo ordine e forti investimenti. Direi che ora siamo pronti per comunicare la qualità, l'eccellenza e il gusto dello stile di vita italiano dei nostri prodotti usando la comunicazione prevalentemente digitale».

L'ingresso di Ferragni nel cda di Tod's "ci aiuterà a studiare progetti solidali, ecosostenibili e di welfare, e comunicare ai giovani quello che facciamo nel mondo solidale con una forte attenzione alle loro problematiche, cercando di fare cose che possano migliorare la qualità della vita di chi ha più bisogno. Il Gruppo Tod's nella logica del sostegno ai giovani ha creato Tod's Academy, che si occupa di accompagnare la carriera dei giovani designer, sostenendo le migliori scuole del mondo. Abbiamo iniziato con un progetto importante con la Central Saint Martins, continueremo con scuole italiane e giapponesi, e comunque è importante andare a trovare giovani di talento, ovunque siano, e sostenerli. A proposito, in Hogan c'è una stilista giovanissima che viene dalle nostre terre ed è molto brava, e altrettanto lo sono giovani dei nostri territori che si mescolano con altri giovani stilisti provenienti da tutto il mondo, creando una bella comunità. Sempre con Tod's Academy stiamo preparando dei corsi che saranno seguiti dai nostri maestri calzolai in pensione che dovranno formare i giovani del futuro trasmettendogli il know-how accumulato in una vita di lavoro, un valore importantissimo».

Sull'avvicendamento dei figli degli imprenditori in azienda, Della Valle spiega che "Andrea e io oggi siamo il punto di riferimento dei nostri manager e lavoriamo al loro fianco. Per quanto riguarda me, quando mi sentirò sicuro di aver completato la squadra con persone di eccellente qualità, sarò felice di fare un passo laterale, riservandomi un ruolo meno operativo. Spero e credo che accadrà prima di quanto altri siano disposti a credere. Andrea è più giovane di me e credo che abbia voglia di fare ancora molto. Quanto ai nostri figli, sono stati cresciuti sapendo che il lavoro è importantissimo e se vorranno partecipare alla vita del gruppo Tod's sarà una loro scelta, se farlo da azionisti o da manager. Mio figlio maggiore Emanuele ha fatto per ora un altro percorso, sono orgoglioso di lui che è stato antesignano in tante cose di marketing e tantissimo sul digitale, che ha affrontato tanti anni fa da pioniere; è anche un grande esperto di cinema, per noi sarebbe una figura molto importante ma per ora ha deciso di fare altro e rispettiamo le sue scelte. Il mio secondogenito, Filippo, che ha 23 anni, ha appena iniziato a lavorare in un'altra azienda, sarei contento ovviamente se in futuro volesse occuparsi di Tod's, ma è una decisione che spetta a lui e deve essere consapevole di averne le capacità. Stesso discorso per i figli di Andrea che sono ancora giovani, vedo Leonardo molto predisposto alla comunicazione e al marketing, sono sue doti naturali oltre alle altre. I nostri figli hanno chiaro cosa intendiamo quando parliamo di ruolo sociale delle imprese e di sostegno a chi ha bisogno. Abbiamo fatto in modo che le nostre aziende siano un punto di riferimento nei territori nei quali operano, a disposizione delle comunità e delle istituzioni, e questo, sono convinto, è un principio che tutti nella nostra famiglia sosteniamo».

Per il futuro "vedo un gruppo che ha un modello di business meno basato sul wholesale, più sull'e-commerce e sul retail. Stiamo studiando di fare una politica di negozi pop up itineranti nel mondo, stiamo cambiando la nostra struttura produttiva per realizzare e lanciare collezioni più piccole più o meno ogni due mesi, per creare continuo interesse e curiosità. Stiamo pensando a un investimento nel nuovo polo logistico di Brancadoro, base per i vari hub nel resto del mondo e un forte sostegno allo sviluppo dell'e-commerce. Non escludo nuove aperture di negozi, se si presentassero occasioni irrinunciabili, ma l'obiettivo primario è far crescere di molto i risultati dei singoli negozi che già abbiamo».

Sull'Italia e sul nuovo governo di Mario Draghi, Della Valle dichiara: "abbiamo l'uomo adatto alla guida del Paese in un momento cruciale, ora che i numeri, le strategie ma soprattutto la fiducia a livello internazionale sono imprescindibili. È il più bravo chirurgo in una delicata operazione e il risultato che otterrà farà la differenza per il futuro del nostro Paese, per noi e i nostri figli. È un vantaggio e un'occasione da non perdere, abbiamo la classe politica più giovane di sempre, con elementi validi in ogni schieramento politico; dobbiamo chiedere loro di supportare questo governo, perché in questo modo aiuteranno a costruire il Paese del futuro che domani saranno loro a guidare», conclude.

pev

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May 17, 2021 03:19 ET (07:19 GMT)