Walmart rilancerà un marchio a marchio privato rivolto ai clienti Gen Z, ha annunciato giovedì, per sfidare i rivali e fare cross-selling ai clienti.

Walmart rilancerà la sua linea di moda a marchio privato 'No Boundaries', vecchia di 30 anni, nel mese di luglio, offrendo prodotti popolari tra i Gen Z, tra cui magliette oversize e jeans larghi, ha dichiarato Denise Incandela, vicepresidente esecutivo del settore moda di Walmart U.S., ad una conferenza a New York. Il marchio genera vendite per 2 miliardi di dollari all'anno per Walmart. La gamma di 130 articoli comprenderà abbigliamento da uomo e da donna, intimo, scarpe e un reggiseno a base vegetale, le cui imbottiture sono realizzate con il 75% di canna da zucchero, ha detto un portavoce di Walmart.

Ha aggiunto che l'80% dei prodotti avrà un prezzo inferiore a 15 dollari, ma includerà anche prodotti con un prezzo di 5 dollari, come tee stampate, abiti a coda di camicia e pantaloncini corti.

"Stiamo puntando al mercato target della Gen Z in modo massiccio", ha detto Incandela alla conferenza CommerceNext di New York, aggiungendo che il lancio sarà sostenuto da una grande spinta di marketing su TikTok, Roblox e Instagram. Incandela ha notato che 80 milioni di utenti della Gen Z utilizzano Roblox per circa due ore al giorno, rendendolo una buona opportunità per entrare in contatto con questa coorte.

Il cliente principale di Walmart è tipicamente più anziano della Gen Z - i nati tra il 1997 e il 2012 - ma afferma di aver attirato sempre più nuovi gruppi demografici di clienti grazie al suo peso nel settore grocery. Negli ultimi due anni, gli acquirenti si sono concentrati su alimenti e beni di prima necessità a causa dell'inflazione e dei tassi di interesse elevati, portando le vendite annuali di Walmart a nuovi record.

Se un maggior numero di clienti Gen Z viene a comprare shampoo e banane da Walmart, l'azienda ha maggiori possibilità di fare cross-selling, ha detto il portavoce di Walmart.

"Riteniamo di essere in una posizione unica per vincere con la Gen Z grazie ai nostri punti di prezzo", ha detto Incandela. (Servizio di Siddharth Cavale a New York; Redazione di Josie Kao)