Si prevede che le vendite per le vacanze negli Stati Uniti nel 2023 aumenteranno al ritmo più lento degli ultimi cinque anni, secondo i dati della National Retail Federation (NRF) mostrati giovedì, in quanto gli americani, alle prese con un'inflazione esasperata, ci penseranno due volte prima di fare acquisti in questa stagione.

Il gruppo leader dell'industria del commercio al dettaglio ha dichiarato che le vendite per le vacanze, comprese quelle dell'e-commerce e delle vendite al di fuori dei negozi, aumenteranno tra il 3% e il 4%, raggiungendo 957,3 miliardi di dollari e 966,6 miliardi di dollari nei mesi di novembre e dicembre. Questo dato si confronta con un aumento del 5,4% dello scorso anno e con un salto del 12,7% nel 2021.

"Nonostante l'incertezza, l'economia e le sfide che le famiglie stanno affrontando, abbiamo riscontrato forza e resilienza in tutto il settore dei consumi. Certamente, c'è stata un'evoluzione nel modo in cui i consumatori allocano i loro dollari di mese in mese sulla spesa", ha detto il Presidente e CEO di NRF Matthew Shay.

Gli acquirenti stanno adottando misure calcolate prima di spendere durante le importantissime festività natalizie, poiché i prezzi elevati del carburante e dei generi alimentari, così come i rimborsi dei prestiti agli studenti, mettono sotto pressione i bilanci familiari e costringono i clienti a limitare alcuni acquisti di generi alimentari.

Le fosche aspettative di NRF per i due mesi fanno eco a una previsione simile di Deloitte, che vede le vendite per le vacanze negli Stati Uniti aumentare al ritmo più lento degli ultimi cinque anni, poiché i consumatori danno priorità agli acquisti in base alle esigenze quotidiane.

Secondo NRF, si prevede che le vendite online e altre vendite non in negozio aumenteranno tra il 7% e il 9%, per un totale compreso tra 273,7 e 278,8 miliardi di dollari.

TRAFFICO DEBOLE NEI NEGOZI

Le tiepide previsioni arrivano anche quando i principali rivenditori, tra cui Walmart e Macy's, registrano un calo delle visite nei negozi, nonostante l'inizio anticipato delle promozioni natalizie.

La società di analisi del commercio al dettaglio Sensormatic Solutions ha previsto un calo del 3,5% rispetto all'anno precedente.

Clima più caldo

ha probabilmente anche ridotto il traffico all'interno dei negozi.

In confronto, i dati di Sensormatic hanno mostrato che il traffico è rimasto piatto nella stagione delle feste 2022, dopo un'impennata del 17,2% nel 2021 - quando le persone si sono precipitate all'aperto per fare acquisti natalizi dopo l'abolizione delle restrizioni COVID-19.

I dati di Placer.ai hanno mostrato un calo del traffico nelle due settimane a partire dal 2 ottobre nelle principali catene di vendita al dettaglio, nonostante la raffica di sconti anticipati per le festività, come le promozioni "Circle Week" di Target, "Holiday Kickoff" di Walmart e l'evento di tre giorni di offerte di Kohl's iniziato il 9 ottobre.