Il sindacato degli attori di Hollywood SAG-AFTRA ha annunciato mercoledì un accordo con il mercato di talenti online Narrativ, che consente agli attori di vendere agli inserzionisti i diritti per replicare le loro voci con l'intelligenza artificiale.

Poiché gli attori temono che l'intelligenza artificiale renda comune il furto delle loro immagini, il nuovo accordo cerca di garantire che gli attori traggano reddito dalla tecnologia e abbiano il controllo su come e quando vengono utilizzate le loro repliche vocali.

Non tutti i membri saranno interessati a sfruttare le opportunità che la concessione di licenze per le loro repliche vocali digitali potrebbe offrire, ed è comprensibile, ha detto il funzionario SAG-AFTRA Duncan Crabtree-Ireland in un comunicato. "Ma per coloro che lo fanno, ora hanno un'opzione sicura".

Narrativ mette in contatto inserzionisti e agenzie pubblicitarie con attori per creare annunci audio utilizzando l'AI.

In base all'accordo, un attore può stabilire il prezzo per un inserzionista per replicare digitalmente la sua voce, a condizione che sia almeno pari alla retribuzione minima SAG-AFTRA per gli spot audio. I marchi devono ottenere il consenso degli artisti per ogni annuncio che utilizza la replica digitale della voce.

Il sindacato ha salutato il patto con Narrativ come la definizione di uno standard per l'uso etico delle repliche vocali generate dall'AI nella pubblicità. L'attrice Scarlett Johansson ha attirato l'attenzione sui pericoli all'inizio di quest'anno, quando ha accusato OpenAI di aver copiato la sua voce per il suo sistema di intelligenza artificiale conversazionale.

La tecnologia è stata anche una questione chiave nello sciopero di Hollywood dello scorso anno, il primo sciopero simultaneo in 63 anni da parte di attori e scrittori.

I doppiatori di videogiochi e gli interpreti di motion-capture hanno indetto uno sciopero il mese scorso a causa del fallimento delle trattative sul contratto di lavoro, incentrato sulle tutele dei lavoratori legate all'AI.

La legislazione denominata NO FAKES Act è stata introdotta al Congresso e darebbe a ogni persona il diritto alla propria voce e alla propria immagine, rendendo illegale la copia dell'IA senza autorizzazione. SAG-AFTRA, Motion Picture Association, Recording Academy e Disney sostengono la proposta di legge.

Anche la proliferazione dei cosiddetti deepfakes, video altamente realistici generati da AI addestrate su voci e immagini reali, e il loro ruolo nella manipolazione dell'opinione pubblica hanno suscitato allarme in tutto il mondo. (Relazioni di Danielle Broadway e Dawn Chmielewski; Redazione di Cynthia Osterman)