WPP PLC PERCHÉ È IMPORTANTE
La continua crescita della pubblicità, guidata dalle piattaforme digitali, ha sfidato le aspettative di un rallentamento. Ha accelerato ancora una volta nel 2024, ha dichiarato GroupM nella sua Previsione Globale di Fine Anno 2024, e manterrà un tasso di crescita più rapido fino al 2029 rispetto a quanto previsto un anno fa.
CHI NE STA BENEFICIANDO?
Si prevede che Google, Meta, ByteDance, Amazon e Alibaba guadagnino più della metà dei ricavi, con la maggior parte proveniente da inserzionisti di piccole e medie dimensioni attraverso le loro piattaforme pubblicitarie o da grandi inserzionisti che acquistano direttamente, ha detto GroupM.
PUBBLICITÀ POLITICA
La previsione esclude la pubblicità politica statunitense a causa del suo grande effetto di distorsione sui dati.
Le entrate pubblicitarie politiche statunitensi hanno aggiunto 15,1 miliardi di dollari al totale di quest'anno, oltre il 30% in più rispetto all'anno delle elezioni presidenziali del 2020.
LA DIVISIONE DEI MEDIA
Si prevede che la pubblicità digitale, il segmento più grande, crescerà del 10,0% nel 2025, quando rappresenterà il 72,9% della pubblicità totale. Continuerà a superare gli altri media e rappresenterà il 76,8% delle entrate totali nel 2029, secondo il rapporto.
La pubblicità televisiva globale crescerà solo dell'1,9%, raggiungendo 169,1 miliardi di dollari nel 2025, con la TV lineare che rappresenterà il 72,6% del totale.
La pubblicità out-of-home crescerà del 7,1% nel 2025, secondo le previsioni di GroupM, superando l'audio, che rimarrà pressoché piatto, e la stampa, che si prevede diminuirà del 3%.
