Il marchio di lusso britannico Burberry ha avvertito venerdì che i suoi risultati per l'intero anno saranno inferiori alle precedenti previsioni, poiché un ulteriore rallentamento della domanda ha colpito le vendite nel periodo chiave di dicembre.
Il gruppo prevede ora un utile operativo rettificato per l'intero anno compreso tra 410 e 460 milioni di sterline. Il fatturato delle vendite al dettaglio nelle 13 settimane fino al 30 dicembre sono scese del 7%, raggiungendo i 706 milioni di sterline, mentre le vendite a parità di negozi sono diminuite del 4%. Sono aumentate del 3% nella regione Asia-Pacifico, ma sono diminuite del 5% in Europa e del 15% nelle Americhe.
In un tentativo di addolcire l’ambiente, il gruppo ha dichiarato: "Rimaniamo fiduciosi nella nostra strategia per realizzare il potenziale di Burberry come moderno marchio di lusso britannico, e siamo determinati a raggiungere il nostro obiettivo di fatturato di 4 miliardi di sterline", ma senza successo. Il prezzo delle azioni è infatti sceso dell'11% a Londra all'apertura delle contrattazioni di questa mattina.
Logicamente, l'annuncio ha pesato sul resto del comparto, nonostante Burberry sia generalmente percepita come un anello debole del settore. In Francia, LVMH ha perso il 2% e Kering il 3%. Hermès, considerato un operatore più difensivo, ha limitato il suo calo allo 0,5%. In Italia, Moncler ha perso l'1,1%. A Zurigo, la Compagnie Financière Richemont ha perso l'1%.
Burberry, l'anello debole
"Fare affidamento solo su se stessi è complicato nei momenti migliori, e quasi impossibile quando il mercato è difficile", ha sottolineato Luca Solca, analista di Bernstein. E ha aggiunto che la situazione è stata "particolarmente disastrosa" negli Stati Uniti, dove le vendite a parità di negozi sono scese del 15%.
Burberry Group plc è specializzato nel design, nella produzione e nella commercializzazione di abiti e accessori di alta gamma. Le vendite nette sono suddivise per attività come segue: - distribuzione al dettaglio (80,8%): attività condotta, alla fine di marzo 2023, attraverso una rete di 448 negozi distribuiti tra negozi di proprietà (219; nome Burberry), negozi in concessione (138), negozi in franchising (35) e altro (56); - distribuzione all'ingrosso (17,5%); - vendita su licenza (1,6%). Le vendite nette (esclusa la vendita in licenza) si suddividono per famiglia di prodotti tra accessori (37%), abbigliamento maschile (28,5%), abbigliamento femminile (28,5%) e abbigliamento per bambini (6%). Le vendite nette (esclusa la vendita su licenza) sono distribuite geograficamente come segue: Europa/Medio Oriente/India/Africa (33%), Asia/Pacifico (42,6%) e Americhe (24,4%).