PROCTER & GAMBLE COMPANY 
L'azienda produttrice di prodotti di consumo, una delle maggiori spese pubblicitarie al mondo e sponsor delle Olimpiadi, sta invece concentrando il suo marketing ai Giochi sui suoi singoli marchi, tra cui i pannolini Pampers, i rasoi Gillette e il detersivo Ariel.
La mossa rappresenta un cambiamento per P&G, le cui precedenti campagne pubblicitarie per le Olimpiadi enfatizzavano i valori dell'azienda con sede a Cincinnati, colpivano un accordo emotivo ed erano tra i maggiori successi dell'azienda in termini di vendite e visualizzazioni, secondo il sito web di Wieden+Kennedy, l'agenzia che ha lavorato sugli spot.
"In passato, abbiamo avuto un focus sia su P&G che sul marchio, e questa volta abbiamo deciso di concentrarci, non al 100%, ma in modo molto più evidente, sui marchi", ha detto il chief brand officer di P&G Marc Pritchard. "Questo è ciò con cui i consumatori che serviamo hanno familiarità".
Procter & Gamble ha ridotto la spesa per la pubblicità delle Olimpiadi negli Stati Uniti del 50% negli ultimi Giochi, dopo aver speso in precedenza decine di milioni di dollari con l'emittente statunitense NBCUniversal, come ha riportato Reuters il mese scorso.
L'azienda è uno dei maggiori venditori globali di prodotti di consumo per fatturato, con un valore di circa 82 miliardi di dollari nell'anno fiscale che si concluderà il 30 giugno 2023.
Spende circa 8 miliardi di dollari all'anno in pubblicità.
Pritchard ha detto che per i prossimi Giochi, P&G sta lanciando pubblicità per oltre 30 dei suoi marchi, più che mai.
"Il nostro messaggio è davvero al servizio degli atleti olimpici e paralimpici, delle loro famiglie e dei loro fan in tutto il mondo", ha detto. "C'è un po' di attenzione quotidiana".
Ad esempio, il marketing di P&G presso i rivenditori europei enfatizzerà l'idea che i suoi prodotti sono "campioni di tutti i giorni" nelle attività domestiche, secondo l'azienda. La più grande spinta di marketing dell'azienda è in Europa, perché è la regione che ospita i Giochi, ha detto Pritchard.
Gli sponsor del Comitato Olimpico Internazionale (CIO), tra cui P&G, pagano circa 100 milioni di dollari per il diritto di utilizzare i famosi anelli olimpici nei loro materiali di marketing, secondo il rapporto Reuters.
P&G ha lanciato la sua prima campagna pubblicitaria aziendale in assoluto, mettendo in risalto l'azienda piuttosto che i prodotti per la casa che produce per le Olimpiadi di Vancouver 2010, secondo Wieden+Kennedy.
La campagna globale pluriennale, intitolata "Grazie, Mamma", ha mostrato i sacrifici che le mamme di tutto il mondo fanno per aiutare i loro figli a diventare atleti olimpici, e le lezioni che insegnano loro, come la sportività.
Le vendite di prodotti P&G negli Stati Uniti, il suo mercato principale, e in Europa sono state forti quest'anno, anche se i consumatori hanno dovuto affrontare livelli record di inflazione. Ma il calo delle vendite in Cina ha oscurato questi guadagni.
