Nota per la produzione giornaliera di migliaia di nuovi articoli e per il suo modello di vendita diretta, si avvale di una forte presenza sui social network, dell'uso di influencer e di sconti interessanti. Basata sul modello di Zara, ma ancora più low-cost, Shein è molto criticata per i suoi metodi di espansione poco gloriosi (sweatshop, sfruttamento della manodopera, inquinamento su larga scala, plagio, ecc.). Il fatturato di Shein è stimato in 31,8 miliardi di dollari per il 2023.

Fonte: Chartr

L'azienda, che non dispone di strutture produttive proprie, lavora con circa 5.400 produttori a contratto in Cina. Il suo sistema di produzione on-demand le consente di reagire rapidamente alle tendenze del mercato, mantenendo un tasso di invenduto di circa il 10%. Shein spedisce la maggior parte dei suoi prodotti direttamente dalla Cina ai consumatori, una strategia che le ha permesso di evitare le tasse di importazione degli Stati Uniti grazie alla disposizione de minimis. Tuttavia, questa pratica è oggetto di un attento esame da parte del Congresso degli Stati Uniti.

L’azienda è stata valutata oltre 60 miliardi di dollari in occasione di una raccolta di fondi a marzo. Di recente ha spostato la sua sede dalla Cina a Singapore, il che, secondo gli analisti, potrebbe essere una strategia per aggirare le regole cinesi sulle quotazioni all'estero.

Shein sta prendendo in considerazione una IPO alla Borsa di New York nel 2024, con una potenziale valutazione di 90 miliardi di dollari. Tuttavia, l'azienda deve far fronte a preoccupazioni riguardo l'uso del lavoro forzato nella sua catena di fornitura. Le autorità di regolamentazione statunitensi e il Congresso stanno facendo pressione su Shein affinché dimostri l'integrità delle sue pratiche di produzione. La SEC, in particolare, potrebbe imporre requisiti di divulgazione rigorosi che potrebbero complicare i piani di IPO dell'azienda.

In vista dell'IPO, Shein ha speso 1,28 milioni di dollari in lobbying e ha incontrato legislatori statunitensi nel tentativo di cambiare la propria reputazione. La società ha sottolineato i suoi sforzi per diversificare la catena di approvvigionamento e per introdurre negli Stati Uniti un maggior numero di prodotti sfusi, che richiedono il pagamento di dazi.

Shein ha inoltre sottolineato la sua collaborazione con Oritain per testare il cotone e garantire che non sia legato al lavoro forzato nello Xinjiang. Nonostante questi sforzi, persistono critiche sull'efficacia di questi test nel controllare i milioni di capi di abbigliamento esportati da Shein ogni anno.

L'approccio della SEC dinanzi all’introduzione in Borsa di Shein potrebbe avere implicazioni per altre aziende di e-commerce cinesi che stanno valutando di quotarsi negli Stati Uniti. La situazione di Shein solleva interrogativi sulla trasparenza delle pratiche commerciali e sui rischi associati alle accuse di lavoro forzato.

Shein è un'azienda di moda online in rapida crescita che si sta preparando per un'importante IPO. Tuttavia, l'azienda deve superare le sfide normative e le preoccupazioni etiche per entrare con successo nel mercato azionario statunitense.