KKR & Co. Inc. e Marriott International, Inc. hanno annunciato il lancio dell'incursione di ciascuna società nel settore dell'ospitalità di fascia media in Giappone, che segue il completamento dell'acquisizione da parte di KKR di Unizo Hotel Company, Limited e di un portafoglio di 14 hotel in Giappone da Unizo Holdings. I 14 hotel saranno convertiti in Four Points Express by Sheraton.

Questo segna l'ingresso di Marriott nel segmento midscale a prezzi accessibili in Giappone e il debutto del marchio nell'area Asia-Pacifico, dopo il suo lancio globale in questo settore nel 2023. Il portafoglio di 14 hotel si trova nelle principali destinazioni turistiche di 10 città del Giappone, tra cui Hakodate, Morioka, Utsunomiya, Yokohama, Kanazawa, Nagoya, Osaka, Kyoto, Kobe e Hakata. L'apertura delle proprietà è prevista per la seconda metà del 2024, aggiungendo più di 3.600 nuove camere ai rispettivi portafogli alberghieri di KKR e Marriott in Giappone.

Four Points Express by Sheraton offrirà ai consumatori attenti al valore un'esperienza alberghiera senza soluzione di continuità in posizioni convenienti in tutto il Giappone, con principi di affidabilità, semplicità e valore sia nel design che nell'esperienza degli ospiti. Il marchio è stato creato su misura per soddisfare le esigenze degli ospiti, e gli standard del marchio contemplano un modello di costo efficiente, destinato a fornire una strategia di prezzo efficace per gli affiliati e a contribuire a una crescita significativa per Marriott.

Questo nuovo marchio di fascia media fa parte della piattaforma di fidelizzazione Marriott Bonvoy, che vanta oltre 200 milioni di membri a livello globale. Sfrutterà la Global Sales Organization di livello mondiale di Marriott e le solide piattaforme digitali come Marriott.com e l'applicazione mobile Marriott Bonvoy, per generare prenotazioni dirette.