Mirriad Advertising plc ha annunciato di aver concluso un accordo strategico (la Partnership) con TripleLift Inc. Nell'ambito della Partnership, la SSP di TripleLift faciliterà la vendita automatizzata di inventario in-content dal crescente numero di partner di fornitura di Mirriad alle principali piattaforme di media buying, come DV360 di Google e Trade Desk. Questo darà agli inserzionisti e ai media buyer la possibilità di acquistare questo inventario nella loro piattaforma programmatica di scelta. Il modello programmatico è il perno per scalare il formato in-content come nuovo standard nell'ecosistema digitale dell'ad-buying.

L'ad buying programmatico utilizza algoritmi e piattaforme tecnologiche per automatizzare l'acquisto, il posizionamento e l'ottimizzazione dell'inventario dei media digitali su scala massiccia, rendendo il processo più efficiente, preciso ed espandibile rispetto ai tradizionali processi 'manuali' utilizzati finora da Mirriad, soprattutto per l'inventario della TV broadcast. Insieme, le due società mirano a creare un mercato che includa i contenuti dei principali conglomerati mediatici dell'intrattenimento, nonché un'ampia gamma di partner di contenuti diversificati e mirati, attraverso una serie di formati video digitali, tra cui la TV connessa (CTV), il video on demand (VOD) e lo streaming gratuito supportato da annunci (FAST). Mirriad e TripleLift continueranno a monetizzare i loro servizi unici attraverso le rispettive commissioni generate dalle transazioni di inventario.