Gli acquirenti cinesi stanno spendendo un po' di più per i pannolini e per alcuni dentifrici Colgate, secondo i dirigenti dei produttori di questi prodotti, anche se i consumatori sono preoccupati per la crisi immobiliare del Paese e per l'economia vacillante.

Il crollo economico della Cina dopo la pandemia ha pesato sulle vendite delle aziende di beni di consumo confezionati, che avevano puntato sulla seconda economia mondiale come principale fonte di crescita.

Gli investitori e gli analisti tengono sotto controllo quando l'economia inizierà a migliorare in modo significativo, il che dovrebbe rappresentare una spinta per i produttori di beni di consumo.

Alcune aziende di beni di consumo, come Procter & Gamble, produttore di detersivi Tide, Reckitt, che produce le soluzioni di pulizia Dettol, e PepsiCo, produttore di alimenti, stanno registrando alcuni piccoli segnali di rafforzamento della spesa in Cina.

"L'attività di Colgate ha avuto un trimestre eccezionale in Cina", ha dichiarato l'Amministratore Delegato Noel Wallace, aggiungendo che le vendite dei prodotti premium dell'azienda, come il dentifricio sbiancante, sono "robuste". L'anno scorso, circa il 14% delle vendite totali dell'azienda proveniva dalla regione Asia-Pacifico, che comprende la Cina.

Ma i volumi di vendita complessivi di Colgate in Cina sono ancora deboli, soprattutto a causa dei tagli dei consumatori rurali, ha detto Wallace.

"Chiaramente il consumatore è un po' più sfiduciato in Cina in questo momento", ha detto.

Wallace ha detto che il dentifricio a marchio Darlie dell'azienda è ben posizionato a lungo termine per guadagnare quote di mercato con gli acquirenti rurali cinesi.

Reckitt ha iniziato a testare lo shopping livestream, o video shopping in diretta, dei preservativi Durex in Cina. Mercoledì, durante la teleconferenza con gli investitori, il suo CEO ha affermato che i preservativi Durex in Cina stanno "funzionando molto bene per noi", grazie a nuovi materiali e ad altri miglioramenti.

Ma sia L'Oreal che P&G hanno segnalato problemi nella vendita di prodotti di bellezza e cosmetici in Cina.

Il 18 aprile, L'Oreal ha dato una visione cauta della Cina, il mercato di bellezza numero 2 al mondo, con il suo Amministratore Delegato che ha dichiarato che sta pianificando una "Cina che non sta andando benissimo".

Il direttore finanziario di P&G, Andre Schulten, ha dichiarato in una telefonata con i media il 19 aprile che il sentimento dei consumatori cinesi sta migliorando per quanto riguarda il marchio giapponese di alta gamma per la cura della pelle, SK-II, anche se le vendite sono diminuite del 30% nell'ultimo trimestre. La Cina è il secondo mercato più grande di P&G dopo gli Stati Uniti.

Abbiamo raggiunto il fondo della tendenza e vediamo che il sentimento sta migliorando, ha detto, aggiungendo che l'azienda concentrerà il suo marketing sui claim anti-età di SK-II. L'azienda ha affermato che i consumatori cinesi hanno evitato il marchio a causa dei timori per il rilascio di acque reflue dalla centrale nucleare di Fukushima in Giappone lo scorso agosto, pesando sui risultati finanziari complessivi di P&Gs.

Anche escludendo le vendite di SK-II, tuttavia, le vendite di P&G in Cina sono diminuite del 3% nel trimestre conclusosi il 31 marzo, ha detto Schulten. Abbiamo delle sacche di forza, ha detto Schulten, aggiungendo che il business dei pannolini e degli elettrodomestici di P&Gs è cresciuto nel Paese.

In PepsiCo, che sta aprendo fabbriche in Cina e in Vietnam, l'Amministratore Delegato Ramon Laguarta ha notato che i consumatori cinesi sono "molto prudenti" e risparmiano molto. (Servizio di Jessica DiNapoli a New York; Redazione di Josie Kao)