Il rivenditore online Zalando si concentra sulla crescente categoria dell'abbigliamento sportivo, in vista del torneo di calcio Euro e dei Giochi Olimpici di quest'estate, che potenzialmente potrebbero spingere le vendite delle magliette della squadra e dell'abbigliamento attivo più in generale.

Mentre il numero complessivo di clienti di Zalando è diminuito nel primo trimestre, il Direttore Finanziario Sandra Dembeck ha dichiarato che il numero di acquirenti e la spesa per persona sono cresciuti nell'abbigliamento sportivo.

Insieme alla bellezza e all'abbigliamento per bambini, lo sport è stato il segmento più forte per Zalando, che martedì ha dichiarato che il suo mercato multimarca è tornato a crescere.

"Per quanto riguarda lo sport, direi che i momenti più importanti sono ancora davanti a noi con le Olimpiadi e i Campionati Europei", ha detto Dembeck agli analisti durante una telefonata.

Zalando, che vende abbigliamento e scarpe da ginnastica di marchi di abbigliamento sportivo tra cui Nike, Adidas e Puma, ha lanciato il marchio sportivo premium On Running nel primo trimestre.

I marchi di abbigliamento sportivo stanno aumentando gli investimenti di marketing in vista degli Euro in Germania e delle Olimpiadi di Parigi, nella speranza che la loro visibilità sul palcoscenico mondiale aumenti le vendite.