Ricostruire la sua attività cinese dopo il blocco della COVID-19 sarà un "viaggio lungo e noioso", ha detto mercoledì l'amministratore delegato di Pandora, mentre Carlsberg si è impegnata a spendere di più nel marketing per attirare i bevitori di birra nell'economia numero 2 al mondo.

Il più grande produttore di gioielli al mondo e uno dei maggiori produttori di birra al mondo hanno usato un tono piuttosto pacato sulla salute della domanda cinese, mentre il Paese si avvia verso le vacanze del Capodanno Lunare, uno dei periodi più affollati dell'anno.

I loro commenti evidenziano la continua sfida per le aziende che vendono di tutto, dai telefoni alle automobili e alle collane, mentre i consumatori cinesi stringono la cinghia tra prospettive di lavoro incerte, soprattutto per i più giovani, un mercato azionario in calo e valori immobiliari in diminuzione.

Questi problemi hanno fatto deragliare le aspettative di un forte rimbalzo post-pandemia lo scorso anno.

"Penso che sarà un viaggio lungo e noioso", ha detto il CEO di Pandora Alexander Lacik dopo che le vendite del quarto trimestre in Cina, il più grande mercato di gioielli al mondo, hanno mancato le aspettative.

"La gente mi chiede perché vi preoccupate, è il 2% del vostro fatturato. Questo è un modo di vedere la cosa, ma se poi si dice che si tratta di 1,4 miliardi di persone, che è il più grande mercato di gioielli al mondo, si ottiene una prospettiva diversa", ha detto.

L'amministratore delegato di Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, ha dichiarato di essere "cautamente ottimista" sul fatto che le condizioni del Paese si stabilizzeranno nel corso dell'anno, il che dovrebbe dare impulso anche ad altre economie del sud-est asiatico.

"Non c'è dubbio che il mercato cinese nel 2024 inizierà almeno nello stesso modo in cui si è concluso (2023), il che significa un ambiente di consumo ridotto", ha detto in una telefonata con i media.

"Non possiamo prevedere quando si trasformerà, ma siamo ottimisti sulla possibilità di continuare a crescere in quel mercato".

Di conseguenza, il produttore di marchi come Kronenbourg 1664 sta incrementando i suoi investimenti in Cina.

Prevede di aumentare la spesa per le vendite e il marketing di oltre il 10% nel prossimo anno, con una parte consistente dedicata alla Cina, ad altre economie asiatiche chiave e al suo portafoglio di birre più costose.

Lacik di Pandora ha detto che i primi risultati dopo il rilancio dell'azienda a Shanghai nel luglio dello scorso anno sono stati incoraggianti.