Dopo due anni di attesa, Danone si prepara a dare un calcio alla salute alle Olimpiadi in vista dei Giochi di Parigi.
18 aprile 2024 alle 14:00
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Danone, il cui CEO ha contattato per la prima volta il Comitato Olimpico Internazionale (CIO) a metà del 2022 per essere coinvolto, sta scommettendo sull'attenzione dei Giochi di Parigi alla salute e alla nutrizione per incrementare le vendite estive dei suoi yogurt e dei suoi prodotti a base vegetale. Decine di importanti aziende francesi sono emerse come partner dei Giochi Olimpici per la prima volta quest'anno, sperando di sfruttare le opportunità di vendita e l'esposizione di marketing che l'evento tipicamente offre agli sponsor. Attraverso comunicati stampa e materiali di marketing, il CIO ha chiarito che gli sponsor che vendono cibo e bevande - tra cui l'acqua in bottiglia di Coca Cola e le alternative di carne Garden Gourmet di Nestle - fanno parte di una spinta delle Olimpiadi a promuovere la salute e il benessere.
La mossa è molto lontana dal passato, quando McDonald's è stato sette volte sponsor dell'evento fino ai Giochi di Londra 2012 - per i quali ha dichiarato che avrebbe servito circa 50.000 Big Mac, 100.000 porzioni di patatine e 30.000 frullati. Quando Antoine de Saint-Affrique è diventato CEO di Danone nel 2022, una delle prime cose che ha fatto è stata quella di incontrare il responsabile dei Giochi Olimpici. "I nostri prodotti a base vegetale, gli yogurt, soprattutto quelli ad alto contenuto proteico... sono estremamente rilevanti per gli atleti e per le persone che si prendono cura della propria salute", ha detto il direttore finanziario dell'azienda Juergen Esser a Reuters in un'intervista.
"Ovviamente esporremo il nostro portafoglio completo, compreso quello delle acque per la cura dell'idratazione", ha aggiunto.
Il marchio di acqua Evian di Danone, tuttavia, non è riuscito ad assicurarsi l'accordo per la vendita di acqua in bottiglia all'evento, che è andato allo sponsor di lunga data Coca-Cola. Gli altri suoi marchi includono gli yogurt Activia e i prodotti a base vegetale Silk.
Danone è uno dei gruppi leader a livello mondiale nel settore dell'industria alimentare. Le vendite nette si suddividono per famiglia di prodotti come segue: - prodotti lattiero-caseari e prodotti vegetali (51,9%; n. 1 a livello mondiale): prodotti lattiero-caseari freschi fermentati, creme, prodotti e bevande di origine vegetale (in particolare a base di soia, mandorle, nocciole, riso, avena e cocco); - prodotti nutrizionali specializzati (30,8%): alimenti per bambini (n. 1 nel mondo; alimenti per neonati e bambini piccoli oltre all'allattamento al seno) e prodotti nutrizionali medici (n. 2 in Europa; alimenti per persone affette da determinate patologie o indebolite dall'età); - acqua in bottiglia (17,3%; n. 2 nel mondo): acqua naturale, aromatizzata o arricchita di vitamine (marchi Evian, Volvic, Badoit, Aqua, ecc.). Alla fine del 2023, il Gruppo aveva più di 174 siti di produzione in tutto il mondo. Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Francia (8,4%), Europa (25,5%), Nord America (25%), Cina/Giappone/Australia/Nuova Zelanda (12,7%), America Latina (10,1%) e altro (18,3%).
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