I principali marchi del lusso hanno aumentato i prezzi durante l'emergenza coronavirus per proteggere i margini e, più recentemente, per contrastare l'aumento dei costi di trasporto, logistica e materie prime. Ma Chanel è stata più aggressiva dei rivali, in una mossa che secondo gli analisti mira anche ad aumentare l'esclusività del marchio.
La sua piccola borsa classica costava 7.750 euro (8.454 dollari) sul sito web francese di Chanel venerdì, il 6% in più rispetto al novembre dello scorso anno. La stessa borsa è stata venduta a 5.500 euro nel gennaio 2021 e a 4.550 euro nel novembre 2019.
Secondo gli analisti di Jefferies, Chanel ha aumentato i prezzi delle sue borse iconiche di una media del 71% da prima della pandemia. A Hong Kong, la piccola borsa classica costa ora il 96% in più rispetto alla fine del 2019.
Chanel ha dichiarato in un comunicato: "Quello che è stato attuato ieri non è un aumento di prezzo, ma un'armonizzazione dei prezzi di tutta la nostra offerta in negozio, un principio che applichiamo dal 2015 e che mira ad evitare eccessive disparità di prezzo tra i mercati in cui siamo presenti".
Un portavoce ha confermato che i prezzi delle borse e degli accessori principali e del prêt-à-porter stagionale sono aumentati giovedì del 6% nella zona euro, del 5% in Gran Bretagna, del 5% in Corea del Sud, dell'8% in Giappone e del 2% a Hong Kong. I prezzi sono rimasti invariati in Cina e negli Stati Uniti.
Jefferies ha affermato che il differenziale di prezzo delle borse Chanel tra la Cina - dove i prezzi sono rimasti invariati - e l'Europa è sceso al di sotto del 10% dopo il movimento dei prezzi di giovedì, rispetto al 30-40% della maggior parte dei marchi di lusso.
(1 dollaro = 0,9168 euro)
