Il giorno dopo la festa del Ringraziamento negli Stati Uniti, il Black Friday https://www.reuters.com/video/watch/idPE3S?now=true, per anni ha ufficiosamente segnato l'inizio del periodo di shopping natalizio e uno dei giorni di shopping più intensi dell'anno.
Ma la pandemia di coronavirus in corso e il suo effetto sulle forniture hanno probabilmente spinto gli acquirenti fuori in anticipo, come evidenziato da un recente rapporto del Dipartimento del Commercio che mostra che le vendite al dettaglio degli Stati Uniti sono aumentate in ottobre.
"Siamo in un posto molto diverso ora e negli ultimi due anni. Il Natale è una stagione di quattro mesi https://www.reuters.com/business/retail-consumer/with-us-inventories-tight-black-friday-drags-through-november-2021-11-23, a partire da ottobre", ha detto Phil Orlando, chief equity strategist e capo del team di gestione del portafoglio clienti di Federated Hermes a New York.
Tra le altre tendenze, il Black Friday https://www.reuters.com/business/retail-consumer/santa-claus-is-coming-town-what-cost-walmart-target-2021-11-15 sconto promozionale medio è più basso rispetto agli anni precedenti, secondo i dati compilati da Refinitiv e StyleSage Co, una piattaforma di analisi dei dati, suggerendo che i consumatori potrebbero non vedere le occasioni che hanno visto prima.
Ma gli analisti sono diventati più rialzisti sulla stagione dello shopping per le vacanze, secondo i dati raccolti da Refinitiv, che ha notato che i discount, le aziende di arredamento e miglioramento della casa dovrebbero vedere tra le forti crescite delle vendite nei negozi.
Molti rivenditori hanno sovraperformato il mercato più ampio quest'anno. Un fondo scambiato S&P retail è in crescita del 57% dal 31 dicembre, rispetto a circa il 25% di guadagno dello S&P 500 da un anno all'altro.
Refinitiv ha indicato una serie di aziende che affrontano "confronti difficili" nel quarto trimestre rispetto a un anno fa, quando le vendite erano forti, ma che hanno ancora previsioni ottimistiche per questo trimestre, tra cui Crocs Inc, Williams-Sonoma, Lowe's Cos, Home Depot, Lululemon Athletica e Target.
"L'anno scorso hanno fatto il botto, e si vedono ancora numeri forti, il che suggerisce che la forza e la domanda per i prodotti stanno reggendo molto bene", ha detto Jharonne Martis, direttore della ricerca sui consumatori di Refinitiv.
Tra i rivenditori con i migliori guadagni da un anno all'altro ci sono Bath & Body Works, Tractor Supply Autozone e Etsy.
I recenti rapporti sui guadagni dei rivenditori hanno citato problemi con le interruzioni di fornitura e gli strateghi dicono che i livelli di inventario potrebbero essere un problema per alcuni rivenditori in questa stagione di shopping.
Gap Inc. giovedì ha abbassato le sue previsioni per l'intero anno tra le interruzioni della catena di approvvigionamento, comprese le chiusure delle fabbriche, e le sue azioni sono crollate nel commercio after-hours.
La settimana scorsa, Walmart Inc. ha aumentato le sue vendite annuali e le previsioni di profitto, ma le interruzioni della catena di approvvigionamento globale hanno colpito i suoi margini nel terzo trimestre.
La spesa online sarà forte anche in questa stagione di festa, l'analisi di Refinitiv ha anche mostrato, quindi tutti gli occhi saranno su Amazon.com.
"L'online dominerà la giornata", ha detto Orlando, e ha detto che nel complesso le aziende che probabilmente faranno meglio in questa stagione sono quelle che sono state in grado di trovare un modo per aggirare gli ingorghi, come Amazon, e forse Target, Walmart e Costco.
Anche le azioni dei grandi magazzini che in genere attirano un traffico maggiore durante le vacanze saranno osservate da vicino, tra cui Macy's, Kohl's e Nordstrom, così come le aziende con marchi preferiti dai consumatori, come Apple.
Le azioni di Macy's sono salite la scorsa settimana dopo che l'azienda ha aumentato le sue vendite e le prospettive di profitto e ha segnalato di essere ben fornita per la stagione delle vacanze.
