I rivenditori hanno premuto il pulsante di invio delle notifiche push, dei messaggi di testo e degli annunci in streaming video per raggiungere gli acquirenti statunitensi durante il Cyber Monday, pubblicizzando cosmetici, elettronica, giocattoli, abbigliamento e altri prodotti a prezzi fortemente scontati.

La spesa online durante il Cyber Monday dovrebbe raggiungere i 12,4 miliardi di dollari, secondo Adobe Digital Insights, che traccia i dati attraverso il servizio Experience Cloud di Adobe per le piattaforme di e-commerce. Ciò rappresenterebbe un record e un aumento di oltre il 5,4% rispetto a un anno fa, ha dichiarato Adobe.

A metà giornata, gli investitori indicavano Amazon, Walmart e Apple come possibili vincitori della giornata.

"È un po' presto per vedere come si evolverà la situazione", ha detto Jim Worden, chief investment officer di Wealth Consulting Group, che detiene azioni di Amazon. "C'è ancora una buona spesa" online. "Anche se i prezzi dei televisori e di alcuni prodotti elettronici sono scesi molto, non so quanto il consumatore medio sia intenzionato a spendere per questi prodotti", ha detto.

"Una delle cose più importanti che osserveremmo è se gli sconti nel corso della giornata cominciassero ad aumentare", ha detto Brian Mulberry, client portfolio manager di Zacks Investment Management, che possiede azioni Amazon e Walmart.

Ma Amazon e Apple "non devono scontare più di tanto", ha detto, il che indica una possibile domanda sana da parte dei consumatori per la loro merce durante il Cyber Monday.

La consulente per il commercio al dettaglio Carol Spieckerman ha affermato a metà giornata di lunedì che "gli sconti maggiori sono ancora in corso, e gli acquirenti ne sono fin troppo consapevoli". Ha sottolineato la scarsa affluenza nei negozi durante il Black Friday, il giorno successivo al Ringraziamento, come segno che gli acquirenti sono molto esigenti.

Complessivamente

Vendite del Venerdì Nero

nei negozi e online sono aumentate del 2,5% rispetto a un anno fa,

secondo Mastercard SpendingPulse

che misura tutti i tipi di pagamento. Le vendite online negli Stati Uniti sono aumentate dell'8,5%, mentre le vendite nei negozi negli Stati Uniti sono aumentate solo dell'1,1%.

Charles Sizemore, chief investment officer di Sizemore Capital Management, ha detto di aspettarsi che i rivenditori dovranno fare più sconti nelle prossime settimane.

Questo lo rende preoccupato per i margini di profitto, in un momento in cui i costi di input e di lavoro non sono scesi e gli acquirenti continuano ad essere esigenti. "Penso davvero che i margini saranno depressi", durante la stagione delle feste", ha detto Sizemore, la cui azienda detiene circa 2 milioni di dollari di azioni di Walmart e Target.

Gli acquirenti dell'ultimo minuto lunedì potrebbero spendere 4 miliardi di dollari solo tra le 18.00 e le 23.00 ET, ha dichiarato Vivek Pandya, analista capo di Adobe Digital Insights. "I consumatori saranno preoccupati per l'indebolimento degli sconti dopo questa data", ha aggiunto.

Amazon ha iniziato a commercializzare le offerte del Cyber Monday già sabato, tra cui sconti fino al 46% su alcuni elettrodomestici da cucina Instant Pot, sconti del 37% su alcuni frullatori Vitamix e sconti del 35% sui dispositivi Amazon, tra cui una Amazon Fire TV da 55 pollici.

Walmart, desideroso di conquistare quote di mercato, ha ridotto i prezzi domenica sera, unendosi al trend degli sconti anticipati dei rivenditori nei principali giorni di shopping. Lunedì, Walmart ha aumentato gli sconti su alcuni capi di abbigliamento al 60%, rispetto al 50% offerto durante il Black Friday.

Apple ha offerto carte regalo Apple fino a 200 dollari con acquisti idonei.