Düsseldorf (Reuters) - Per Beiersdorf, gli alberi non crescono nel cielo dopo l'anno record 2023.

Sebbene il gruppo di beni di consumo con sede ad Amburgo intenda aumentare le vendite e i profitti nell'anno in corso, il Comitato esecutivo non prevede più tassi di crescita a due cifre. Invece, in occasione della conferenza stampa annuale di giovedì, Beiersdorf ha prospettato una crescita delle vendite organiche a metà di una singola cifra. Escludendo gli effetti speciali, il margine operativo EBIT dovrebbe essere leggermente superiore al 13,4 percento raggiunto nell'anno precedente. Questa non è necessariamente una cattiva notizia per i consumatori, in quanto la significativa crescita delle vendite è stata trainata principalmente dall'aumento dei prezzi. Nell'anno in corso, gli aumenti dei prezzi di Nivea & Co "non sono previsti nella stessa misura del 2023", secondo la relazione annuale. Questo non è andato giù agli investitori: Le azioni di Beiersdorf sono state le maggiori perdenti nel principale indice Dax, con un calo di oltre il tre percento.

L'anno scorso Beiersdorf ha stabilito una serie di record: Le vendite organiche sono aumentate del 10,8 percento, raggiungendo il record di 9,5 miliardi di euro. In confronto, il concorrente Henkel ha annunciato una crescita delle vendite organiche dal 3,5 al 4,5 percento per il 2023. In Beiersdorf, il marchio principale Nivea ha superato il traguardo dei cinque miliardi di euro per la prima volta nella sua storia, con una crescita delle vendite organiche del 16,2 percento. La riorganizzazione del marchio tradizionale ha quindi dato i suoi frutti. Nonostante gli elevati investimenti, l'utile operativo (EBIT) dell'azienda di Amburgo, esclusi gli effetti speciali, è aumentato a circa 1,27 (anno precedente: 1,16) miliardi di euro nel 2023, mentre il rendimento sulle vendite è salito al 13,4 (13,2) percento. "Questo ci rende l'azienda di bellezza con la crescita più rapida al mondo nel 2023", ha riassunto il CEO Vincent Warnery. Beiersdorf vuole ora diventare "la migliore azienda di cura della pelle al mondo".

Anche gli azionisti ne beneficeranno: Beiersdorf intende aumentare il dividendo per la prima volta dal 2007 e lanciare un programma di riacquisto di azioni. Il Consiglio di Amministrazione ha proposto un dividendo di un euro per azione per il 2023. Dal 2007, Beiersdorf aveva sempre distribuito 70 centesimi per azione. "L'aumento significativo riflette la nostra fiducia nel potere di guadagno sostenibile dell'azienda".

L'unico figlio problematico dell'impero Beiersdorf è il marchio di lusso La Prairie. La sua importante attività in Cina si è rivelata difficile. Ciò ha comportato un calo delle vendite del 15,4 percento, mentre le vendite del marchio gemello Chantecaille sono diminuite addirittura del 18,4 percento. Warnery ha promesso che Beiersdorf tornerà a crescere con entrambi i marchi nel 2024. Non è l'unico ad avere difficoltà nella Repubblica Popolare: anche il concorrente L'Oreal è in difficoltà.

Per il 2024, Beiersdorf punta ad una crescita delle vendite organiche a metà di una cifra percentuale nel settore cosmetico con marchi come Nivea, Eucerin, Hansaplast e La Prairie. Il margine EBIT dovrebbe aumentare di 50 punti base. Per la divisione adesivi Tesa, di dimensioni più ridotte, si prevede un aumento delle vendite - soggetto agli sviluppi del mercato - nella fascia bassa e media a una cifra. Il ritorno sulle vendite è previsto al livello del 2023. "Ci aspettiamo che lo sviluppo del business di Tesa rimanga volatile nel 2024", ha ammesso Beiersdorf. Ciò è dovuto anche alle "aspettative piuttosto caute nell'industria elettronica". L'industria è un importante cliente di Tesa.

(Relazione di Matthias Inverardi, con l'assistenza di Linda Pasquini, a cura di Sabine Wollrab. Per qualsiasi domanda, la preghiamo di contattare la nostra redazione all'indirizzo berlin.newsroom@thomsonreuters.com (per la politica e l'economia) o frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (per le aziende e i mercati).