* Gli azionisti sono stati frustrati dall'accumulo di utili

* Le azioni non sono riuscite a riprendersi dopo l'avvertimento

* Le vendite di ottobre di Diageo hanno mancato le previsioni in Messico - fonte

* La domanda per i marchi più importanti è in ritardo rispetto a quelli più economici in Messico.

* Vendite di alcolici premium 'Buen Fin' in calo - grossisti

LONDRA/CITTÀ DEL MESSICO, 20 dicembre (Reuters) - Diageo deve affrontare una battaglia per riconquistare la fiducia di alcuni investitori dopo l'avvertimento sugli utili del mese scorso, mentre il produttore di whisky Johnnie Walker e di gin Tanqueray cerca di risollevare la sua divisione latinoamericana in difficoltà.

Diageo ha avvertito il mese scorso che le vendite in America Latina e nei Caraibi sarebbero calate di oltre il 20% nel primo semestre del suo anno fiscale, dando in parte la colpa ad un accumulo di scorte invendute in Messico.

Questo ha fatto crollare le sue azioni ai minimi di tre anni. Sono scese del 22% su base annua e sono rimaste a galla dopo l'avvertimento del mese scorso.

Cinque azionisti di Diageo hanno dichiarato a Reuters di non essere soddisfatti del modo in cui la società ha gestito la fase precedente all'avvertimento.

L'azienda, che produce anche la tequila Don Julio, aveva dichiarato che il trading era in linea con le aspettative alla fine di settembre. Si è resa conto che c'era un problema solo quando gli ordini di ottobre sono stati inferiori alle aspettative, ha dichiarato in seguito.

"Avrebbero dovuto fare meglio i compiti a casa", ha detto Christian Diebitsch, gestore di fondi presso Heptagon Capital, investitore di Diageo.

I dirigenti di Diageo hanno dichiarato di aver avuto una visione limitata delle vendite presso i rivenditori e i grossisti messicani, il che significa che il problema è diventato evidente solo quando era troppo tardi per invertire la rotta.

La stagione delle feste è fondamentale per Diageo per ristabilire lo slancio delle vendite in America Latina, ma la domanda per i marchi premium come Johnnie Walker e Tanqueray gin continua a essere inferiore alle alternative più economiche, secondo i grossisti messicani.

Ciò rende più difficile per i grossisti eliminare le scorte gonfie.

Le vendite di alcolici in Messico sono state inferiori alle aspettative di Diageo nel mese di ottobre, secondo una fonte che ha familiarità con la questione, aggiungendo che questo è preoccupante dato che alcuni clienti chiave avevano accumulato cinque mesi di scorte nei mesi precedenti.

La fonte ha rifiutato di essere nominata perché non autorizzata a parlare della questione.

I grossisti messicani hanno detto che, in tutto il settore, le vendite di alcolici di alta qualità sono state lente, in quanto i bevitori con difficoltà economiche hanno optato per alcolici più economici.

Joan Manuel Garcia, responsabile dell'e-commerce presso il grossista di alcolici Prissa, ha dichiarato che il negozio più grande della sua azienda ha lasciato circa il 50% delle etichette Diageo di punta dopo il weekend messicano del "Buen Fin", dal 17 al 20 novembre.

Le vendite di alcolici premium sono rimaste invariate rispetto all'anno scorso, ha aggiunto.

In un punto vendita di Città del Messico del grossista Alianzia, il direttore del negozio ha detto che il negozio aveva ancora l'85% delle scorte di alcolici premium che aveva all'inizio di ottobre dopo "Buen Fin".

"Buen Fin", una campagna modellata sul Black Friday, ha reso novembre il mese più forte per le vendite di alcolici online in Messico l'anno scorso, secondo i dati della società di ricerche di mercato NIQ.

Diageo fornirà un aggiornamento sulle sue attività in America Latina e nei Caraibi, comprese le azioni in corso, quando presenterà i risultati del primo semestre il 30 gennaio, ha dichiarato un portavoce a Reuters.

FIDUCIA SCOSSA

I cinque investitori hanno detto che il fallimento in Messico ha scosso la loro fiducia nella leadership di Diageo e ha aumentato il controllo sul nuovo Amministratore Delegato di Diageo, Debra Crew, che ha preso il timone a giugno dopo la morte di Ivan Menezes.

Alcuni investitori hanno evidenziato problemi più grandi per l'azienda, tra cui il calo della quota di mercato nel suo mercato principale, gli Stati Uniti, e un rallentamento della crescita a livello mondiale dopo il boom degli alcolici di alta gamma postCOVID.

Crew, ex ufficiale dell'intelligence militare, ha trascorso 25 anni nei beni di consumo, tra cui come amministratore delegato dell'azienda statunitense di tabacco Reynolds American.

Il suo incarico del 2020 come Presidente di Diageo per il Nord America rappresenta il suo primo ruolo esecutivo nel settore degli alcolici. In precedenza, ha lavorato presso PepsiCo e ha trascorso due anni in ruoli non esecutivi.

"La domanda che mi pongo è se abbia la struttura giusta per navigare in un terreno così accidentato", ha detto Johannes Hesche, gestore di portafoglio presso Acatis, un altro investitore di Diageo.

Le notizie positive che arriveranno dall'aggiornamento dell'azienda previsto per gennaio sono fondamentali per riconquistare la fiducia degli investitori, ha dichiarato a Reuters Moritz Kronenberger, gestore di portafoglio presso la tedesca Union Investment, un altro azionista di Diageo.

"Mostrami i risultati e poi potrò credere di nuovo nella crescita del titolo", ha detto.