DoubleVerify affronta le continue sfide di viewability nel CTV con la prima soluzione di targeting completamente on-screen
02 febbraio 2022 alle 15:00
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DoubleVerify ha annunciato il lancio del pre-bid targeting Fully On-Screen, che consente agli inserzionisti della Connected TV (CTV) di puntare all'inventario da fonti che hanno ricevuto la Fully On-Screen Certification di DV. Nel 2020, DV ha lanciato la sua offerta di certificazione Fully On-Screen, una soluzione di misurazione post-bid accreditata da MRC. Come parte della sua offerta, DV testa e valuta i principali dispositivi e app CTV per garantire che gli annunci vengano visualizzati solo al 100% sullo schermo e quando lo schermo TV è acceso. Con il rilascio, DV completa le sue capacità di misurazione post-bid con il targeting pre-bid, consentendo agli inserzionisti programmatici di affrontare le sfide di viewability CTV attraverso la transazione media. I segmenti pre-bid di DV Fully On-Screen sono disponibili su Amobee, MediaMath e Xandr, con altre integrazioni di piattaforme di media-buying in arrivo. Poiché gli inserzionisti continuano a spostare i budget verso il CTV, la necessità di capire le performance e la misurabilità è sempre più importante. Tuttavia, la viewability, una misura del fatto che un annuncio abbia avuto o meno la possibilità di essere visto da un utente, è stata generalmente assunta dagli inserzionisti CTV. In un recente test, tuttavia, DV ha scoperto che 1 su 4 ambienti top ha continuato a riprodurre contenuti di programmazione, compresa la registrazione di impressioni pubblicitarie dopo che la televisione è stata spenta. DV ha chiamato questo problema TV Off quando lo schermo del televisore stesso è di fatto spento, ma un dispositivo o un'app CTV rimane acceso.
DoubleVerify Holdings, Inc. offre una piattaforma software per la misurazione e l'analisi dei media digitali. L'azienda offre una serie di soluzioni, come DV Authentic Ad, DV Authentic Attention, Custom Contextual, Scibids AI e Supply-Side Solutions. Il DV Authentic Ad valuta l'esistenza di frodi, la sicurezza del marchio, la viewability e la geografia per ogni annuncio digitale. L'Authentic Attention è una misura predittiva della performance degli annunci digitali, che fornisce dati predittivi in tempo reale che aiutano a guidare le performance delle campagne mediatiche in modo rispettoso della privacy, in alternativa agli strumenti di performance di reach e frequenza individuali. Il Custom Contextual consente agli inserzionisti di abbinare i loro annunci a contenuti rilevanti, per massimizzare il coinvolgimento degli utenti e guidare le performance della campagna. La piattaforma pubblicitaria Supply-side utilizza i suoi dati analitici per convalidare la qualità del suo inventario pubblicitario e fornire metriche ai suoi clienti per facilitare il targeting e l'acquisto di annunci digitali.
DOUBLEVERIFY HOLDINGS, INC. 
