La pubblicità del formaggio Dairylea, un marchio del gigante statunitense degli snack Mondelez, era stata mostrata sui servizi di video-on-demand britannici nell'agosto dello scorso anno.

Mostrava due bambine, di sei e otto anni, appese a testa in giù a un palo della porta di calcio, discutendo su come il cibo vada a finire quando si è appesi a testa in giù. Una delle ragazze ha poi mangiato un pezzo di formaggio Dairylea.

L'Autorità per gli Standard Pubblicitari ha detto che i bambini potrebbero cercare di emulare le ragazze, e una persona si è lamentata che un parente di tre anni ha mangiato del cibo appeso a testa in giù dopo aver visto lo spot.

Mondelez ha detto che la pubblicità era rivolta ai genitori e che era stata mostrata solo nei programmi per adulti. Le bambine erano abbastanza vicine al suolo da essere al sicuro dalla caduta, e sullo sfondo si vedevano degli adulti che le sorvegliavano. Tuttavia, l'ASA ha concluso che questi fattori non erano sufficienti a ridurre il rischio di danni.