Il 9 gennaio 2023, in occasione della Conferenza ICR a Orlando, Florida, Purple Innovation, Inc. ha annunciato che l'Azienda lancerà nuovi materassi al mercato di Las Vegas nel gennaio 2023. L'Azienda presenterà nuovi modelli caratterizzati dall'esclusiva griglia Purple GelFlex. Questi materassi Purple comprenderanno l'attuale Purple Essentials Collection, gli aggiornamenti della Purple Premium Collection e una nuova Purple Luxe Collection che rinfresca il look dei precedenti materassi di lusso Intellibed acquisiti nel 2022 con l'acquisizione di Advanced Comfort Technology, Inc. L'Azienda prevede che le nuove linee di materassi saranno disponibili per l'acquisto online e in alcuni punti vendita al dettaglio, compresi i suoi showroom Purple, a partire dal secondo trimestre del 2023.

La disponibilità di questi modelli di materassi sarà accompagnata da un nuovo marketing allineato con il passaggio dell'Azienda all'offerta di materassi di lusso.