Pei ha co-fondato il produttore di smartphone OnePlus nel 2013 e lo ha reso un rivale di Apple e Samsung, offrendo funzioni premium a metà prezzo e diventando il più venduto in diversi Paesi, tra cui l'India.

Dopo aver lasciato OnePlus nel 2020, l'anno scorso ha fondato Nothing con il sostegno di personaggi come Tony Fadell, designer dell'iPod di Apple, il cofondatore di Twitch Kevin Lin e il CEO di Reddit Steve Huffman.

Nothing, società con sede a Londra, afferma che il suo smartphone offre 18 ore di utilizzo con ogni carica e due giorni in standby, e che può raggiungere il 50% di energia in soli 30 minuti di ricarica. Dice che il telefono ha anche una serie di funzioni remote, tra cui la possibilità di sbloccare le porte di un'auto Tesla.

Il telefono ha un prezzo a partire da 399 sterline (470 dollari); l'azienda afferma che è più economico dei telefoni premium con caratteristiche simili e che ci sono oltre 200.000 preordini. OnePlus ha utilizzato una strategia di vendita di smartphone su invito che ha creato un'elevata domanda, mantenendo i clienti in uno stato di attesa costante. Seguendo una strategia simile, Nothing ha tenuto un'asta a giugno per i primi 100 nuovi telefoni, ottenendo offerte superiori a 3.000 dollari, ha dichiarato.

Il direttore della ricerca di IDC, Navkendar Singh, ha detto che Nothing competerà con i telefoni di Samsung, Xiaomi, Oppo e Vivo, ma la concorrenza sarà intensa.

Gartner ha rivisto al ribasso le sue previsioni per le vendite globali di telefoni cellulari quest'anno, passando da una crescita del 2,2% a un calo del 7,1%. "Il mercato degli smartphone è spaventosamente competitivo ed è dominato da Apple e Samsung, che dispongono di risorse incredibili", ha dichiarato Ben Wood, analista capo di CCS Insight. "Se aggiungiamo l'attuale situazione macroeconomica e la pressione sul costo della vita, significa che avere successo sarà una sfida enorme".

(1 sterlina = 1,18 dollari)