La vasta gamma di camicie da 5 dollari, abiti da 20 dollari e scarpe da 15 dollari di Shein potrebbe essere sottoposta ad un maggiore controllo dei marchi, in base ad una nuova norma dell'UE che rafforza la sorveglianza sui diritti di proprietà intellettuale. Shein, un gigante dell'e-commerce fondato in Cina, sta spingendo verso un'IPO a Londra. Le regole digitali dell'UE, che entreranno in vigore alla fine di agosto, richiederanno a Shein di impedire le inserzioni di prodotti che violano i diritti di proprietà intellettuale e di impedire l'inserimento o la vendita di contraffazioni ai suoi 108 milioni di utenti attivi mensilmente nella regione. Shein ha affrontato più di 90 cause legali che sostengono che abbia plagiato disegni o prodotti di altri, secondo i documenti statunitensi visti da Reuters. Sedici procuratori generali negli Stati Uniti hanno anche citato Shein per aver spesso confuso i confini della proprietà intellettuale e del copyright in una lettera di agosto in cui si chiedeva alla Securities and Exchange Commission di richiedere verifiche indipendenti prima che Shein potesse essere autorizzata a quotarsi in borsa.

COME PROGETTA I PRODOTTI SHEIN?

L'attività di Shein, secondo gli analisti e gli investitori, consiste nell'attingere a una rete di fornitori in gran parte basati in Cina, che contrastano con le tendenze produttive tradizionali accettando piccoli ordini iniziali e scalando in base alla domanda. La maggior parte dei capi di abbigliamento che Shein vende sono realizzati a Guangzhou, in Cina, dai suoi 5.400 fornitori.

Peter Pernot-Day, responsabile degli affari strategici e aziendali di Sheins in Nord America e in Europa, ha dichiarato giovedì durante una conferenza sull'e-commerce che la velocità di progettazione e l'approccio agile alla produzione dell'azienda le hanno dato un vantaggio competitivo rispetto ad altri rivenditori globali.

Il personale interno, gli artisti esterni e i fornitori terzi di tutto il mondo creano i propri disegni di merce per Shein, secondo un portavoce dell'azienda.

Pernot-Day ha detto che il processo di design di Sheins è spesso frainteso come un sistema basato sull'AI, riferendosi all'intelligenza artificiale, e che utilizza da 200 a 250 designer interni per categoria di prodotto.

Il team interno carica i disegni in un sistema di gestione dei commercianti, che assegna i materiali, gli input, i diversi tipi di tessuti ai fornitori per la produzione, ha detto Pernot-Day.

PERCHÉ SHEIN È STATA ACCUSATA DI COPIARE I DISEGNI DEGLI ALTRI? Da anni le pratiche di design di Shein sono sotto il fuoco degli avvocati che sostengono che Shein ha un modello di copiatura dei disegni altrui.

Ciò che spicca in Shein è la portata e il numero di modelli contraffatti che ha commercializzato e venduto nel corso degli anni, ha detto Scott Burrough, un avvocato che ha citato Shein per violazione più volte per conto di designer grafici e artisti digitali.

Shein nega di plagiare i disegni o i prodotti di altri. I suoi fornitori e venditori terzi devono certificare a Shein che la loro merce non viola altri marchi, afferma. I prodotti dei venditori terzi sono offerti sul marketplace di Shein e presentano prodotti al di fuori dei marchi di proprietà di Shein.

Il sistema di Sheins fornisce ai fornitori aggiornamenti in tempo reale sulle vendite e sulle tendenze della merce, per anticipare gli ordini e la domanda futuri.

COME FA SHEIN A INDIVIDUARE LE CONTRAFFAZIONI? Shein ha dichiarato di essere impegnata a rispettare il Digital Services Act dell'UE. L'azienda non ha specificato gli aggiornamenti apportati alle sue operazioni da aprile, quando l'UE ha annunciato le linee guida per Shein, in quanto piattaforma online di grandi dimensioni.

Shein ha dichiarato il 4 giugno che dal 2020 utilizza l'intelligenza artificiale per individuare potenziali violazioni sulle inserzioni di prodotti. Dal 2021 al 2023, Shein ha registrato un calo percentuale a due cifre delle richieste di risarcimento per violazione, ha aggiunto il portavoce di Shein.

La tecnologia scansiona le immagini dei nuovi prodotti rispetto alla nostra libreria IP proprietaria e privilegiata, che contiene prodotti ed elementi vietati, ha detto un portavoce di Shein. Abbiamo anche incorporato l'AI in altri database per migliorare il rilevamento di potenziali violazioni". Shein ha rifiutato di fornire informazioni specifiche sui database.

Shein utilizza un processo di screening in due parti per prevenire le violazioni, ha dichiarato un avvocato di Shein durante un'udienza del 2021, in cui l'azienda è stata accusata di aver copiato i disegni del produttore di costumi da bagno HVN.

Il processo di screening di Shein comprende componenti manuali e digitali, in cui i moderatori umani controllano i disegni e le stampe per verificare la presenza di loghi, simboli di marchi registrati e nomi di marchi, ha detto l'avvocato di Shein.

Sebbene Shein non abbia dichiarato come l'azienda abbia sviluppato il design di un costume da bagno simile ricoperto di frutta, il suo avvocato ha affermato che il suo processo di screening delle violazioni non è riuscito a individuare i prodotti che presentavano il marchio denominativo HVN, perché i costumi da bagno originali non utilizzavano il cerchio R per segnalare il marchio registrato.