Come altre emittenti tradizionali, Mediaset sta cercando di rimodellare il suo business, che è stato colpito dalla crescita dei giganti della pubblicità sul web come Facebook e Google.
Controllata dalla famiglia dell'ex primo ministro Silvio Berlusconi attraverso la sua holding Fininvest, Mediaset ha a lungo puntato alla crescita transfrontaliera in Europa.
La società, che manterrà la sua base fiscale in Italia, ha detto che il trasferimento darà alla sua strategia di M&A una base neutrale da cui perseguire piani di espansione all'estero, semplificando al contempo la sua struttura di governance.
Il piano, che inizialmente prevedeva una fusione delle unità italiane e spagnole di Mediaset sotto una holding olandese, si era arenato a causa di una disputa legale con il secondo maggiore investitore della società, il gigante francese dei media Vivendi.
Ma a maggio, i due gruppi hanno raggiunto un accordo per porre fine alla battaglia legale che si era trascinata negli ultimi cinque anni, paralizzando di fatto la strategia di Mediaset. Come parte dell'accordo, Vivendi si è impegnata a dare il suo sostegno essenziale al trasferimento in Olanda.
Fininvest possiede il 44% di Mediaset e Vivendi il 28,8%, una quota che ridurrà nel tempo secondo i termini dell'accordo.
Circa il 95,6% del capitale rappresentato all'assemblea degli azionisti ha appoggiato il piano di ridomiciliazione che Mediaset mira a finalizzare a settembre.
Tuttavia, il lungo ritardo rispetto all'ambizione di Mediaset di crescere a livello internazionale potrebbe rivelarsi problematico, hanno detto gli analisti.
"Espandersi all'estero è obbligatorio per Mediaset per difendere il suo ruolo nel campo di gioco, ma potrebbe essere troppo tardi", ha detto Augusto Preta, fondatore della società di consulenza ITmedia Consulting.
Mediaset, che controlla l'emittente spagnola Mediaset Espana, ha anche una partecipazione in ProSiebenSat.1 Media e ha ripetutamente cercato di coinvolgere il gruppo tedesco nel suo progetto di consolidamento.
Ma ProsiebenSat.1 ha mostrato poco entusiasmo finora. . Altrove, un tie-up pianificato tra le emittenti televisive TF1 e M6 mostra che il mercato francese si sta dirigendo verso il consolidamento interno.
Nei cinque anni fino al 2020, il fatturato di Mediaset è sceso del 28% a 2,6 miliardi di euro (3,11 miliardi di dollari), mentre Netflix, che ha lanciato i suoi servizi in Europa nel 2016, l'anno scorso è diventato il secondo più grande emittente della regione in termini di entrate, in base ai dati e società di analisi Ampere Analysis.
Per la prima volta l'anno scorso, la spesa pubblicitaria online in Italia ha superato le entrate pubblicitarie televisive nel mercato nazionale chiave di Mediaset, storicamente dominato dalle emittenti tradizionali, secondo i dati della società di ricerca Nielsen.
"Il settore europeo dei media deve trovare la sua strada, o diventerà sempre più piccolo e irrilevante", ha detto a Reuters il mese scorso Marco Giordani, capo delle finanze di Mediaset. "Tutti gli azionisti del settore dei media devono pensare a questo".
Le azioni Mediaset, che hanno guadagnato circa il 38% dall'inizio dell'anno, sono scese dell'1,38% alla borsa di Milano alle 1240 GMT contro un calo dello 0,3% dell'indice generale italiano.
(1 dollaro = 0,8369 euro) (Relazione di Elvira Pollina, relazione aggiuntiva di Giancarlo Navach; modifica di Valentina Za, Jane Merriman e David Evans)
