Il marchio ha dichiarato sulla piattaforma di social media WeChat che avrebbe aperto un negozio "a giugno" presso il centro commerciale Jingjiang Impression City a Taizhou, una città di terzo livello nella provincia orientale di Jiangsu, che confina con Shanghai.

Le applicazioni di mappatura online cinesi mostrano che un negozio Forever 21 è in costruzione presso il centro commerciale.

Forever 21 non ha risposto immediatamente a una richiesta di Reuters di ulteriori informazioni sull'apertura.

Il rivenditore di fast fashion incentrato sui giovani è rientrato in sordina nel mercato cinese lo scorso agosto, inizialmente vendendo esclusivamente online tramite piattaforme come Vipshop e Pinduoduo e successivamente aprendo un negozio sul mercato Tmall di Alibaba.

Più recentemente, Forever 21 ha iniziato a fare più rumore sui social media, con una campagna online per pubblicizzare le sue offerte durante il festival "618", il principale evento di vendite e-commerce di metà anno in Cina.

Il marchio è entrato per la prima volta nel mercato cinese nel 2008, per poi uscirne un anno dopo.

Il suo secondo tentativo di entrare nel crescente mercato della moda cinese è iniziato nel 2011. Forever 21 aveva una rete di 11 negozi fisici in tutto il Paese - tra cui i punti vendita monomarca di Shanghai e Pechino - che è durata fino al 2019, anno in cui ha abbandonato diversi mercati, tra cui la Cina, e ha presentato istanza di fallimento.

Forever 21 è stata acquisita da Authentic Brands Group (ABG) nel 2020. ABG ha firmato un accordo di licenza con Lasonic Electric Xusheng Co. Ltd. di Hong Kong e la sua filiale, Xusheng Electrical (Shenzhen) Co. Ltd., per gestire le attività di Forever 21 in Cina.

Questo terzo tentativo nel mercato cinese arriva in un momento in cui il mercato della moda del Paese è cresciuto fino a diventare uno dei più grandi al mondo.

Guadagnare e mantenere quote di mercato, tuttavia, rimane un compito difficile per i marchi di moda stranieri del mercato di massa in Cina. Alcuni, tra cui H&M, sono stati afflitti da controversie, mentre altri, tra cui le principali aziende di abbigliamento sportivo Nike e Adidas, hanno perso terreno a favore dei marchi locali Li Ning e Anta negli ultimi anni.

"È chiaro che all'interno dello spazio del fast fashion c'è stato un certo spostamento verso i marchi di moda nazionali agili, quindi se non altro è più difficile per il fast fashion internazionale competere qui rispetto al passato", ha detto Ben Cavender, managing director di China Market Research Group.

"Sarà difficile strappare quote di mercato, poiché la maggior parte dei consumatori cinesi non ha mai sentito parlare di un marchio o non sa cosa rappresenti".