Gli acquirenti statunitensi hanno speso complessivamente 35,27 miliardi di dollari online durante la Cyber Week, il periodo che va dal Giorno del Ringraziamento al Cyber Monday. Si tratta di un modesto aumento del 4% rispetto all'anno scorso, in un periodo in cui l'inflazione negli Stati Uniti supera il 7%.

Ma la modesta ripresa ha superato il misero aumento del 2,9% delle vendite durante il Singles Day cinese, un festival dello shopping di 11 giorni che termina l'11 novembre, ospitato da Alibaba e da altre aziende di e-commerce cinesi.

Dal 2014 all'anno scorso, il Singles Day ha registrato un tasso di crescita medio annuo del 34% circa, contro il guadagno medio del 17% della Cyber Week, secondo i dati della società di consulenza Bain e di Adobe Analytics. Adobe Analytics misura le prestazioni dell'e-commerce analizzando gli acquisti presso l'85% dei 100 principali rivenditori internet negli Stati Uniti.

Deborah Weinswig, fondatrice e CEO di Coresight Research, ha affermato che i risultati degli Stati Uniti sono stati un "miracolo di Natale", dato che molti rivenditori hanno iniziato a proporre sconti anticipati per le vacanze già da ottobre. Amazon ha tenuto un'importante promozione Prime Day in ottobre.

Nel frattempo, la riduzione dei viaggi tra i cinesi ha cambiato radicalmente cosa e quanto spendono, ha detto Weinswig.

Gli acquirenti cinesi hanno acquistato vitamine, integratori e prodotti per la salute dei loro animali domestici, spendendo 934 miliardi di yuan (130,51 miliardi di dollari) durante il Singles Day, secondo la società di consulenza Syntun. Le vendite di Alibaba, il più grande operatore di e-commerce cinese, sono state piatte, mentre le piattaforme di e-commerce più recenti, come Douyin e Kuaishou, hanno registrato una certa crescita delle vendite, secondo gli analisti di Citi.

Nel frattempo, negli Stati Uniti, gli sconti profondi hanno dato agli acquirenti un motivo per aprire il portafoglio e acquistare giocattoli Pokemon, televisori, calzature e friggitrici, spendendo denaro sia online che nei negozi quest'anno durante i periodi chiave di shopping del Black Friday e del Cyber Monday. I rivenditori hanno concentrato le loro promozioni e gli sconti sull'elettronica di consumo e sull'abbigliamento, ha dichiarato Weinswig.

Jane Hali, CEO della società di ricerca sul commercio al dettaglio Jane Hali & Associates, ha dichiarato di aspettarsi vendite piatte in generale per le festività statunitensi, dopo aver aggiustato l'impatto dell'inflazione.

La Cyber Week include il Black Friday, storicamente un evento sociale con le famiglie che escono di casa insieme alla ricerca di offerte sui regali di Natale. Molte persone acquistano qualcosa nel Black Friday per spedirlo ai parenti prima di Natale, ha dichiarato Alexander Chernev, professore di marketing presso la Kellogg School of Management.

Il Singles Day, al contrario, è incentrato sulla consegna immediata di articoli acquistati online, ha aggiunto Chernev.

Originariamente, il Singles Day era una festa cinese non ufficiale che si celebrava l'11 novembre (11/11) per festeggiare le persone che non avevano relazioni. Tuttavia, il gigante dell'e-commerce Alibaba ha cooptato la giornata nel 2009 per conquistare gli acquirenti online con sconti e promozioni.

Oggi, i marchi utilizzano il Singles Day per svuotare le scorte e sperimentare nuovi prodotti. È diventato molto meno importante per i profitti di Alibaba.

Con la pandemia COVID-19 ancora in corso in Cina, "non è giusto paragonare" il Singles Day con la Cyber Week, ha detto Chernev, poiché gli americani fanno acquisti con meno restrizioni.

La Cyber Week è solo una parte della stagione festiva degli Stati Uniti. Mancano venticinque giorni a Natale, il 25 dicembre.

La settimana (Cyber) non costituisce la stagione delle vacanze", ha detto Hali.

(1 dollaro = 7,1568 yuan cinesi renminbi)