Conosciuto per la folla che si mette in fila nei grandi magazzini per approfittare degli sconti da capogiro nelle prime ore dopo il Giorno del Ringraziamento americano, il Black Friday segna normalmente l'inizio non ufficiale della stagione dello shopping natalizio.

I rivenditori negli Stati Uniti, in Europa e altrove cercheranno di approfittare del clamore. Ecco cosa aspettarsi dal Black Friday 2023.

PERCHÉ SI CHIAMA 'VENERDÌ NERO'?

A partire dagli anni '60 e primi anni '70, la polizia e gli autisti di autobus di Philadelphia usavano il termine "Black Friday" per riferirsi al caos creato dall'afflusso di persone in città prima del weekend del Ringraziamento. I visitatori si aggiravano nei negozi di Philadelphia il venerdì con le loro liste di Natale alla ricerca di regali. Si verificavano taccheggi e violazioni del parcheggio.

I grandi magazzini ribattezzarono il termine "Big Friday" per dare un'impronta più positiva al fenomeno. Ma il nome non è rimasto, e dagli anni '80 i rivenditori hanno iniziato a descrivere il Black Friday come il giorno in cui i loro registri di vendita al dettaglio sono presumibilmente "in attivo", o operano con un profitto, quando i clienti iniziano a fare acquisti per le vacanze, secondo Marcus Collins, professore di marketing presso la Ross School of Business dell'Università del Michigan.

"Quello che sappiamo è che il Black Friday, essendo così cerimonioso, fa sì che più persone vi partecipino", ha detto Collins.

QUALI SONO I PIANI DEI RIVENDITORI QUEST'ANNO?

I rivenditori, tra cui Best Buy, Macy's, H&M e rivenditori di puro e-commerce come Shein e Temu, stanno già pubblicizzando le prime "offerte" del Black Friday, con sconti fino al 30% su alcuni prodotti limitati, sia online che nei negozi.

Queste promozioni anticipate potrebbero aiutarli a misurare la domanda degli acquirenti e ad evitare la carenza di prodotti, che potrebbe essere un grosso problema quest'anno. I livelli dell'acqua in un'arteria di trasporto chiave, il Canale di Panama, sono scesi a causa di una grave siccità, riducendo il numero di navi che trasportano merci attraverso di esso.

Molti rivenditori negli Stati Uniti hanno intenzionalmente attenuato i loro piani di assunzione per le vacanze. La carenza di manodopera è una sfida anche per i rivenditori in Europa, il che significa che gli acquirenti potrebbero trovare meno personale per aiutarli.

LE FOLLE DEL BLACK FRIDAY SONO PROBABILI QUEST'ANNO?

Il weekend del Ringraziamento, che comprende il Black Friday e il Cyber Monday - il lunedì successivo al Ringraziamento - è tipicamente il periodo di shopping più intenso negli Stati Uniti. Secondo i dati della National Retail Federation (NRF), lo scorso anno un numero record di 196,7 milioni di acquirenti negli Stati Uniti si è dedicato alle offerte in questo periodo, spendendo in media 325,44 dollari per articoli legati alle festività.

Ma Dana Telsey, CEO di Telsey Advisory Group, ha affermato che il Black Friday in sé non sarà così importante quest'anno. Con il Natale che cade di lunedì, il "fattore procrastinazione (è) ancora maggiore perché gli acquirenti possono aspettare fino al sabato o alla domenica" prima di Natale per fare i regali, ha detto questa settimana.

Per tutta la stagione delle feste, si prevede che il traffico nei negozi diminuisca leggermente quest'anno, con un calo del 3,5% rispetto all'anno scorso, secondo la società di analisi del commercio al dettaglio Sensormatic Solutions.

Il tempo umido, che l'anno scorso ha scoraggiato il traffico nei negozi in alcune parti degli Stati Uniti durante la mattina del Black Friday, non è previsto quest'anno, secondo AccuWeather.

Anche se la maggior parte dei negozi statunitensi rimarrà chiusa il giorno del Ringraziamento anche quest'anno, aprendo per gli acquirenti alle 5 o alle 6 del mattino di venerdì, alcuni rivenditori stanno pubblicizzando sconti online che iniziano alle 12.01 del giorno del Ringraziamento.

Tra questi c'è Kohl's, che sta promuovendo quello che chiama un "Super Deal" per il Giorno del Ringraziamento e il Black Friday su prodotti che includono gli auricolari wireless a cancellazione di rumore Beats Studio Buds a 89,99 dollari, rispetto al prezzo normale di 149,99 dollari.

I rivenditori grandi e piccoli stanno pubblicizzando gli ordini online e il ritiro a domicilio quest'anno per la comodità degli acquirenti che vogliono evitare i negozi. Nell'ultimo decennio, gli acquisti online degli americani per il Black Friday sono più che triplicati, raggiungendo 9,12 miliardi di dollari nella giornata dello scorso anno, secondo i dati di Adobe Analytics.

GLI ACQUIRENTI TROVERANNO LE OFFERTE DEL BLACK FRIDAY QUEST'ANNO?

Diversi grandi rivenditori, da Dollar General a Walmart e Macy's, potrebbero avere troppe scorte per il secondo anno consecutivo, secondo un'analisi di Reuters. Probabilmente dovranno offrire sconti per attirare gli acquirenti nei loro negozi e siti web.

Anche prima del Black Friday, la società di ricerca Jane Hali & Associates ha dichiarato che gli sconti presso Kohl's e Macy's hanno raggiunto il 60%, con un traffico inferiore presso questi due rivenditori e Nordstrom rispetto all'anno scorso.

Adobe ha dichiarato che gli sconti online dovrebbero essere del 35% sui giocattoli, del 24% sugli articoli sportivi e del 19% sui mobili.

QUANTO SI PREVEDE CHE SPENDERANNO GLI ACQUIRENTI?

Le vendite per le vacanze online e nei negozi statunitensi dovrebbero aumentare tra il 3% e il 4% nei mesi di novembre e dicembre, il ritmo più lento degli ultimi cinque anni, secondo una previsione del NRF.

La spesa online durante il Black Friday dovrebbe aumentare del 5,7%, raggiungendo circa 9,6 miliardi di dollari, secondo Adobe Analytics.

Si stima che 132 milioni di americani prevedano di fare acquisti durante le vendite pre-vacanze come il Black Friday e il Cyber Monday nel 2023, rispetto ai 140 milioni di acquirenti stimati l'anno scorso, secondo un rapporto della società fintech Finder.

Nel Regno Unito, si prevede che la spesa online durante il Black Friday aumenterà del 4,5% a 1,05 miliardi di sterline (1,30 miliardi di dollari), con vendite totali durante il Cyber Weekend che raggiungeranno i 3,8 miliardi di sterline, secondo una previsione di Adobe.

COSA STANNO FACENDO I RIVENDITORI PER ATTIRARE GLI ACQUIRENTI DELLE VACANZE?

Con il ritorno dei pagamenti dei prestiti agli studenti e i costi degli alloggi e dei beni di prima necessità che gravano sui bilanci delle famiglie, gli analisti ritengono che i rivenditori dovranno affidarsi alle promozioni e alle offerte anticipate per rimanere a galla in questa stagione natalizia.

Secondo i dati di Deloitte, quest'anno i consumatori vogliono sfruttare al massimo gli eventi promozionali e concludere gli acquisti in sole 5,8 settimane, rispetto alle 7,4 settimane precedenti alla pandemia.

QUALI SONO GLI ARTICOLI PIÙ RICHIESTI PER IL BLACK FRIDAY DI QUEST'ANNO?

Gli iPhone saranno di nuovo molto richiesti, grazie al recente lancio dell'iPhone 15. L'anno scorso, gli acquirenti che cercavano l'iPhone 14 Pro e l'iPhone 14 Pro Max di Apple sono tornati a mani vuote, poiché l'azienda tecnologica ha avuto problemi di produzione in Cina.

Si prevede che l'elettronica sarà la scelta principale di questa stagione di shopping, con stime di crescita del 6%, secondo un rapporto di Mastercard.

Best Buy ha dato il via alle sue offerte del Black Friday a fine ottobre con offerte come la Play Station 5 a 499,99 dollari in bundle con "Call of Duty: Modern Warfare III" o "Spider-Man 2" della Marvel.

I prodotti per la cura della pelle e dei capelli rimangono popolari, con Ulta Beauty che offre sconti fino al 40% sui mascara CoverGirl e Lancome, sui correttori Bobbi Brown e su alcuni prodotti del suo marchio.

COSA DICONO I RIVENDITORI DEL BLACK FRIDAY DI QUEST'ANNO?

L'amministratore delegato di Macy's, Jeff Gennette, giovedì ha dichiarato che il panorama competitivo si è spostato verso le offerte del Black Friday prima del Black Friday. "Siamo nel mezzo di questo processo insieme ai nostri concorrenti, e i clienti ne stanno approfittando".

Il Presidente di Mattel, Steve Totzke, ha dichiarato lunedì a Reuters di aspettarsi un forte Black Friday e un periodo di preparazione alle festività, anche se il mese scorso la casa produttrice di giocattoli ha avvertito di un rallentamento della domanda per l'industria dei giocattoli.

(1 dollaro = 0,8048 sterline)