Criteo S.A. e Omnicom hanno annunciato di aver ampliato la loro partnership sui dati commerciali, annunciata di recente, per includere i dati digitali sugli scaffali e gli approfondimenti provenienti dalla vasta rete di rivenditori di Criteo. Omnicom è la prima holding di agenzie a collaborare con Criteo in questo settore. La National Retail Federation stima una spesa di 41,5 miliardi di dollari negli Stati Uniti per il back-to-school di quest'anno, dando il via ad un'altra stagione competitiva di shopping natalizio, in cui i consumatori cercano le migliori offerte e gli inserzionisti cercano di catturare la loro domanda.

Con Commerce Insights, gli inserzionisti ottengono visibilità sul ranking delle vendite, sulle vendite attribuite e su altre metriche per consentire un processo decisionale guidato dai dati lungo tutto il ciclo di vita dei media commerciali, dalla pianificazione dei media all'esecuzione e all'ottimizzazione delle campagne. In un progetto pilota condotto all'inizio del 2023, i team di Omnicom che hanno sfruttato i dati degli scaffali digitali di Criteo hanno visto aumentare gli obiettivi di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) del 22%. Il mese scorso Omnicom ha ampliato la sua impronta sul commercio connesso con l'acquisizione di Outpromo e Global Shopper, due delle principali agenzie brasiliane di commercio connesso e media retail.

A giugno, la holding ha lanciato Omni Commerce, la prima soluzione di orchestrazione del commercio connesso del settore. L'investimento di Criteo in Commerce Insights deriva dall'acquisizione strategica di Gradient, un'azienda di intelligent insights, avvenuta nel 2021.