DoubleVerify ha annunciato il lancio di nuove categorie di idoneità del marchio a livelli per affrontare la misurazione e la protezione di "Made For Advertising? (MFA) in modo più sfumato e specifico per il marchio. A differenza delle frodi pubblicitarie, l'inventario MFA non è intrinsecamente invalido e molti inserzionisti possono scegliere di pubblicare annunci su siti MFA.

I marketer hanno bisogno di strumenti che li aiutino a determinare se determinati siti MFA sono in linea con i valori del loro marchio e i loro obiettivi pubblicitari. Le categorie MFA a livelli di DV offrono ai marchi una maggiore granularità e controllo per determinare il livello di protezione più adatto alle loro esigenze. Le categorie di idoneità del marchio MFA a livelli di DV utilizzano un processo di analisi proprietario che sfrutta una miscela unica di auditing umano e basato sull'AI per identificare i siti MFA su scala.

I siti MFA vengono identificati analizzando diversi fattori tra cui le attività di monetizzazione pubblicitaria, le fonti di traffico pubblicitario e l'approccio alla creazione di contenuti. In base alle caratteristiche di un sito MFA, questo viene assegnato a uno dei tre livelli di idoneità del marchio DV: MFA Alto: identifica i siti che presentano i contenuti o le caratteristiche MFA più estreme, tra cui, ma non solo, una densità pubblicitaria significativa rispetto al contenuto della pagina, una dipendenza predominante dalle fonti di traffico a pagamento con un traffico organico scarso o nullo e un'intensità pubblicitaria media - una misura della durata del tempo visualizzabile di un annuncio - significativamente inferiore al benchmark DV.

che è significativamente inferiore al benchmark DV. MFA Medio: Identifica i siti con vari gradi di comportamento MFA. Ad esempio, un sito potrebbe impiegare un'alta densità di annunci rispetto al contenuto della pagina, ma l'intensità media degli annunci potrebbe essere vicina al benchmark DV.

MFA Basso: copre siti o sezioni con una miscela di contenuti MFA e non MFA? Per esempio, siti in cui solo una sezione o un sottodominio presenta contenuti o caratteristiche MFA.