La mossa arriva poche settimane dopo l'acquisizione da parte di Etsy di Depop, un sito web per l'acquisto e la vendita di abbigliamento di seconda mano popolare tra i consumatori della Gen Z. Come Depop e Reverb, un marketplace musicale acquistato da Etsy nel 2019, Elo7 continuerà ad essere gestito dalla sua attuale leadership come un marketplace indipendente una volta che l'accordo sarà finalizzato. Le aziende si aspettano che ciò avvenga entro il terzo trimestre.

"Elo7 è l'"Etsy del Brasile", con uno scopo e un modello di business simile al nostro", ha detto l'amministratore delegato di Etsy, Josh Silverman, in un comunicato stampa. "Questa transazione stabilirà un punto d'appoggio per noi in America Latina, una regione di e-commerce sottopenetrata dove Etsy attualmente non ha una base di clienti significativa".

Entrambi i siti web collegano acquirenti e venditori interessati a oggetti fatti in casa tra cui accessori, giocattoli e abbigliamento. Fondato nel 2008, Elo7 ha 56.000 venditori attivi che vendono a oltre 1,9 milioni di acquirenti in Brasile.

Il paese ha il più grande mercato dell'e-commerce in America Latina in base al numero di utenti, secondo JP Morgan LLC, che è stato il consulente finanziario esclusivo di Etsy per l'acquisto di Elo7.

Le azioni di Etsy Inc sono salite del 5,4% dopo l'annuncio.