Il rivenditore britannico Marks & Spencer ha aggiornato le sue prospettive di profitto venerdì dopo che un salto nella domanda di cibo e un'impennata negli ordini di vestiti online hanno indicato che il suo ultimo piano di ristrutturazione stava iniziando a funzionare.

Le azioni della catena di 137 anni, uno dei più grandi nomi dell'high street britannica, sono balzate del 12% quando l'azienda ha detto che stava godendo di più di una semplice domanda repressa da parte dei consumatori che ha seguito mesi di blocchi e interruzioni durante la pandemia.

Con una spinta a migliorare la qualità dei prodotti e forti investimenti nella tecnologia e nell'e-commerce, le entrate della divisione abbigliamento e casa di Marks & Spencer sono quasi raddoppiate nelle 19 settimane al 14 agosto rispetto a un anno prima e sono scese solo del 2,6% rispetto al 2019 pre-pandemia.

Le entrate alimentari sono balzate del 10,8% rispetto all'anno scorso e del 9,6% rispetto all'anno precedente, con programmi di riduzione dei costi che aiutano a compensare l'inflazione e le interruzioni nella catena di approvvigionamento dalla carenza di manodopera.

"Assumendo che non ci siano ulteriori restrizioni legate alla COVID sul commercio, in questa fase iniziale ci aspettiamo che l'utile rettificato prima delle tasse per l'anno sia superiore al limite superiore della guida precedente di 300-350 milioni di sterline ($409-$477 milioni)", ha detto M&S in una dichiarazione non programmata.

Le sue azioni sono salite del 12% per dargli un valore di mercato di 3,2 miliardi di sterline. Sono aumentate del 45% nell'ultimo anno.

Mentre i numeri hanno mostrato che la strategia stava finalmente dando i suoi frutti, i capi dell'azienda hanno accennato per mesi che il commercio stava migliorando, con il suo presidente e il CEO che dicevano che la pandemia aveva mascherato la sua vera performance.

M&S, rinomata per la fornitura di uniformi scolastiche del paese, prime tute per il lavoro e cibo di alta qualità, ha anche rimodellato il suo patrimonio di negozi e costruito un'impresa con il supermercato online Ocado.

Ha anche aggiunto marchi di abbigliamento e calzature di terzi al suo sito web, il che ha contribuito ad aumentare il traffico e ad attrarre nuovi clienti. Si è anche impegnata in meno promozioni, gamme più mirate e una vendita estiva più piccola.

Mentre le vendite del negozio per l'abbigliamento e la casa erano in calo del 19,8% sui numeri pre-pandemia, le sue vendite online sono aumentate del 61,8%.

($1 = 0,7342 sterline) (Relazione di Kate Holton; modifica di James Davey e Susan Fenton)