La più grande azienda di social media del mondo è pronta a raccogliere un guadagno da quel gioco, dicono gli analisti, sostenuti da un ritorno nei tassi di crescita degli annunci ai livelli pre-COVID e una spinta allo shopping per le vacanze dalle sue nuove caratteristiche di "commercio sociale".

Wall Street si aspetta che l'azienda riporti vendite del quarto trimestre in crescita del 25% a 26,4 miliardi di dollari, secondo i dati IBES di Refinitiv.

A guidare quei guadagni sono stati uno spostamento dell'era del coronavirus lontano dai negozi fisici e l'impatto ineguale della pandemia sulle popolazioni a basso reddito, che ha lasciato altri con "bilanci familiari a filo", hanno scritto gli analisti di Evercore ISI in una nota.

Gli investitori staranno a guardare per i segni di come le nuove caratteristiche di shopping eseguito, compresi gli strumenti come Facebook Pay che consentono acquisti in-app nelle unità Instagram e WhatsApp così come su app omonima della società.

"Questo investimento nell'e-commerce sembra aver iniziato a pagare proprio quando le imprese offline stanno cercando più attività online", hanno scritto gli analisti di BofA Global Research.

Gli investitori cercheranno anche indicazioni sui piani della società per integrare la messaggistica nella sua suite di applicazioni e introdurre lo shopping in Reels, un prodotto video breve all'interno di Instagram destinato a competere con TikTok, hanno detto.

Ancora, Facebook è probabile che affronti le domande intorno alle denunce antitrust degli Stati Uniti, i cambiamenti di privacy nell'ultimo aggiornamento iOS di Apple Inc e il ruolo di Facebook nelle recenti proteste del Campidoglio, così come l'impatto commerciale della sua decisione di sospendere l'ex presidente degli Stati Uniti Donald Trump.

Facebook sarà la prima delle aziende tecnologiche supportate dalla pubblicità a pubblicare i suoi guadagni in questa stagione. Google, Twitter, Snap e Pinterest di Alphabet seguiranno nelle prossime settimane.