Stagwell e Nexxen hanno annunciato una partnership per offrire una suite immersiva di soluzioni di dati e applicazioni integrate all'interno di Stagwell Marketing Cloud, grazie alla quale gli inserzionisti possono ottenere una comprensione più profonda dei consumatori per migliorare il coinvolgimento e ottenere risultati. L'annuncio arriva in concomitanza con il lancio da parte di Nexxen della Nexxen Data Platform, che si basa ed espande sulla sua piattaforma proprietaria di gestione dei dati. La piattaforma offre un ecosistema arricchito in cui i marchi possono inserire in modo sicuro ed efficace i dati di loro scelta (di prima parte, contestuali, di seconda parte e altro ancora) per aumentare il loro pubblico con gli asset di dati unici di Nexxen e le applicazioni proprietarie, compresi gli strumenti di scoperta del pubblico contestuale.

La disponibilità di dati di riconoscimento automatico dei contenuti (ACR) attraverso la piattaforma consente agli inserzionisti di comprendere meglio i modelli di viewability e di allocare in modo ottimale la spesa attraverso la TV lineare e digitale. Le varie funzionalità della partnership sono rese possibili grazie al grafico di identità unificato di proprietà di Nexxen. La soluzione, che sarà ampiamente accessibile attraverso la Nexxen Data Platform, combinerà e deduplicherà molteplici identificatori in un grafico unificato per consentire una maggiore scalabilità, un frequency capping e un migliore targeting e attribuzione a livello di persona e famiglia.

Il grafico unificato aiuterà anche gli inserzionisti ad affrontare i cambiamenti nella privacy e nell'identità, tra cui la deprecazione dei cookie.