COLOGNE/UNTERFÖHRING (dpa-AFX) - I grandi gruppi televisivi privati RTL Deutschland e ProSiebenSat.1 vogliono unire le forze per acquisire clienti pubblicitari. Finora esistevano sistemi separati e diversi e le aziende lavoravano indipendentemente l'una dall'altra come concorrenti. Le società di media RTL di Koln e ProSiebenSat.1 di Unterfohring, vicino a Monaco, hanno annunciato giovedì la loro cooperazione nel campo della tecnologia pubblicitaria. L'accordo renderà il mercato pubblicitario tedesco e le società di media meno dipendenti dalle tecnologie pubblicitarie delle grandi aziende statunitensi. L'Ufficio federale dei cartelli è stato informato del progetto. I clienti dovrebbero poter iniziare a prenotare pubblicità attraverso la nuova cooperazione nella seconda metà dell'anno.

In risposta a una richiesta dpa, ProSiebenSat.1 ha commentato l'importanza della cooperazione: "Per la prima volta, i clienti potranno prenotare contemporaneamente la pubblicità per entrambe le famiglie di canali sulla TV lineare. L'obiettivo è quello di rendere più facile per i clienti prenotare la pubblicità sulle stazioni televisive e sulle due piattaforme di streaming di proprietà del Gruppo. Nel frattempo, la concorrenza si è spostata. I principali concorrenti non sono più le emittenti televisive tedesche, ma le grandi piattaforme tecnologiche come Google.

Le aziende sperano inoltre che la cooperazione porti a una ripresa del mercato pubblicitario, che da tempo si sta indebolendo. I primi approcci di cooperazione nel settore delle smart TV hanno dimostrato che la domanda nei sotto-segmenti più piccoli è stata incrementata. Si spera che ciò avvenga su larga scala anche nella TV lineare.

I gruppi di emittenti private presenteranno i loro dati annuali per il 2023 a marzo. Il mercato pubblicitario è un pilastro essenziale. Negli ultimi anni, le aziende mediatiche tedesche in generale hanno avuto problemi con la cautela dei clienti pubblicitari. Anche i grandi gruppi di piattaforme statunitensi sono un concorrente crescente nel mercato pubblicitario./rin/ngu/DP/ngu