In una denuncia depositata martedì sera presso il tribunale federale di San Francisco, Levi ha fornito 14 foto di capi di abbigliamento Brunello Cucinelli contenenti copie "quasi identiche" della sua linguetta, che il rivenditore di denim e altri capi di abbigliamento ha registrato nel 1938.
Levi ha dichiarato che i consumatori saranno probabilmente confusi, e che probabilmente perderà le vendite e subirà un "danno incalcolabile e irreparabile" al suo avviamento e alla sua reputazione, a meno che Brunello Cucinelli non smetta di vendere i suoi capi di abbigliamento contraffatti.
La causa chiede di porre fine alle vendite dei prodotti contraffatti, danni non specificati, compresi i mancati guadagni, e altri rimedi. Levi ha dichiarato che i ripetuti tentativi di risolvere la controversia senza un'azione legale non hanno avuto successo.
Brunello Cucinelli non ha avuto commenti immediati mercoledì.
I marchi Levi's comprendono anche Dockers e Beyond Yoga.
Negli ultimi anni, l'azienda di San Francisco ha intentato diverse cause per proteggere le sue etichette, tra cui quelle contro Yves Saint Laurent di Kering e Kenzo di LVMH. Entrambe le cause si sono concluse con un accordo.
Il caso è Levi Strauss & Co contro Brunello Cucinelli USA Inc et al, U.S. District Court, Northern District of California, No. 24-00399. (Servizio di Jonathan Stempel a New York; Servizio aggiuntivo di Eliza Anzolin a Milano; Redazione di Bernadette Baum)
