Il più grande fornitore di ricerca e video al mondo ha fatto una fortuna negli ultimi due anni, poiché la pandemia ha costretto un maggior numero di negozi e di persone ad andare online. Ma superare quelle vendite si sta rivelando difficile quest'anno, con la guerra, l'aumento dell'inflazione e la scarsità di prodotti che hanno indotto gli inserzionisti a scaricare le campagne di marketing, secondo gli analisti.

Il Direttore Finanziario di Alphabet, Ruth Porat, ha detto che è troppo presto per prevedere quando le vendite rallentate dalla guerra potranno riprendersi e ha avvertito che il rafforzamento del dollaro americano potrebbe danneggiare ulteriormente le vendite nell'attuale trimestre.

Le azioni di Alphabet, che sono salite di quasi il 90% negli ultimi due anni, sono scese di circa il 2,5% dopo i risultati di martedì. Erano scese del 3,6% durante la sessione regolare.

David Wagner, gestore di portafoglio presso Aptus Capital Advisors, ha espresso crescenti preoccupazioni sul contesto macro. "Alphabet è stata vista come una delle aziende più isolate nello spazio pubblicitario rispetto ai colleghi, ma a volte si può ancora possedere la casa migliore nel quartiere peggiore", ha detto.

Alphabet ha dichiarato che il fatturato del primo trimestre è salito a 68,01 miliardi di dollari, con un aumento del 23% rispetto all'anno scorso, ma al di sotto della stima media di 68,1 miliardi di dollari degli analisti finanziari monitorati da Refinitiv, il suo primo fallimento dal quarto trimestre del 2019.

In particolare, le vendite pubblicitarie di YouTube, pari a 6,9 miliardi di dollari, hanno mancato l'obiettivo degli analisti di 7,5 miliardi di dollari, secondo FactSet.

Porat ha detto che la guerra in Ucraina, iniziata nel corso del trimestre, ha avuto un "impatto eccessivo" sulle entrate di YouTube, perché l'azienda ha interrotto la vendita di annunci in Russia e gli inserzionisti di marca, in particolare in Europa, hanno ridotto la spesa dopo lo scoppio dei combattimenti.

Nel complesso, Google ha ricavato l'1% delle sue vendite nel 2021 dalla Russia, ha dichiarato Porat.

Ha anche riferito di una crescita moderata delle vendite agli inserzionisti a risposta diretta su YouTube, e ha aggiunto che i tagli alle tariffe degli app store per rispondere alle preoccupazioni dell'antitrust hanno annullato i guadagni delle entrate degli abbonamenti.

Le entrate "altre" di Google, che comprendono le vendite di app, hardware e abbonamenti, sono state di 6,8 miliardi di dollari, inferiori alle stime di 7,3 miliardi di dollari.

L'utile trimestrale è stato di 16,44 miliardi di dollari, pari a 24,62 dollari per azione, al di sotto delle aspettative di 25,76 dollari per azione.

Alphabet ha anche dichiarato che il suo consiglio di amministrazione ha autorizzato un ulteriore riacquisto di azioni per 70 miliardi di dollari. Negli ultimi due anni ha riacquistato oltre 81 miliardi di dollari in azioni.

RALLENTAMENTO DEGLI ANNUNCI

Si prevede che Google si accaparrerà il 29%, ovvero la quota principale, del mercato globale degli annunci online da 602 miliardi di dollari nel 2022, almeno per il 12° anno consecutivo, secondo Insider Intelligence.

Sophie Lund-Yates, analista azionario principale di Hargreaves Lansdown, ha dichiarato in una nota che l'ambiente macro potrebbe portare alcuni alti e bassi per Alphabet, sebbene l'azienda rimanga indispensabile per i consumatori e gli inserzionisti.

La scorsa settimana, Snap Inc ha avvertito che l'inflazione, la carenza di manodopera e altre sfide economiche potrebbero mettere sotto pressione le entrate pubblicitarie.

Meta Platforms Inc, la società madre di Facebook, la seconda più grande piattaforma pubblicitaria online con una quota prevista del 21,4% del mercato globale nel 2022, presenterà i suoi guadagni mercoledì. Le sue azioni sono scese del 2,5% martedì dopo i risultati di Alphabet.

La crescente concorrenza di aziende come Amazon.com Inc e TikTok di ByteDance sta intaccando anche le vendite di annunci di Google. Tuttavia, i rivenditori continuano a versare denaro negli annunci e gli inserzionisti di viaggi e intrattenimento stanno aumentando di nuovo. Inoltre, Google è meglio posizionato dei rivali per resistere agli shock economici, perché i suoi strumenti pubblicitari tendono ad essere tra gli ultimi abbandonati dagli inserzionisti, in quanto sono ben conosciuti, facili da usare e raggiungono più utenti rispetto alle alternative.

In cima alla lista dei rischi che l'azienda deve affrontare ci sono le numerose azioni legali e le indagini per verificare se Google abbia messo in atto una condotta anticoncorrenziale attraverso la pubblicità e altre attività.

L'ultimo controllo ha riguardato l'acquisizione da 5,4 miliardi di dollari del fornitore di servizi di cybersicurezza Mandiant, che il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti sta esaminando da vicino. Google ha dichiarato che prevede comunque di concludere l'affare quest'anno.

Google Cloud, l'unità che conterrebbe Mandiant, ha aumentato il fatturato nel primo trimestre del 44% rispetto ad un anno fa, raggiungendo i 5,82 miliardi di dollari.