FRANKFURT (DEUTSCHE-BOERSE AG) - Il mercato dei beni di lusso è cresciuto del 22% anche nell'anno di crisi 2022. Molti titoli dei beni di lusso si sono ripresi da tempo dalla pandemia. Gli intenditori ora ritengono che il settore sia comunque più resistente.
22 dicembre 2022. Francoforte (Borsa di Francoforte). Recentemente ha fatto il giro dei media: Elon Musk non è più l'uomo più ricco del mondo. Nelle liste "Bloomberg Billionaires" e "Forbes", il capo di Tesla è ora solo al secondo posto. Il francese Bernard Arnault, capo dell'impero del lusso LVMH (FR0000121014), è ora al primo posto. Marchi di moda come Louis Vuitton, Givenchy e Marc Jacobs, champagne di alto prezzo come Moët & Chandon e Dom Pérignon, e marchi di orologi e gioielli come TAG Heuer: c'è tutto.
La pandemia ha effettivamente avuto un impatto sul settore. Ma questo è ormai lontano: secondo uno studio della società di consulenza Bain, il mercato globale dei beni di lusso personali dovrebbe essere cresciuto del 22% quest'anno, per un totale di 353 miliardi di euro. Il 95% di tutti i marchi di lusso mostrerà probabilmente tassi di crescita positivi nel 2022. Allo stesso tempo, il mercato più importante, la Cina, continua a soffrire a causa della pandemia, in Europa e negli Stati Uniti si profila una recessione e il costo della vita continua ad aumentare. "Rispetto alla crisi finanziaria globale del 2008/2009, i marchi di pregio si dimostrano oggi molto più resistenti", ha dichiarato Marie-Therese Marek di Bain. "Grazie a una base di clienti più ampia e a un ecosistema composto da più canali di vendita, ora sono molto più in grado di affrontare le turbolenze economiche".
"I prezzi di molte aziende di beni di lusso sono aumentati di venti volte".
Il settore sta facendo bene anche in borsa, come dimostra lo sviluppo a lungo termine molto superiore alla media dell'indice settoriale europeo MSCI Europe Textiles, Apparel & Luxury Goods. In un periodo di dieci anni, è aumentato dell'11% all'anno, mentre l'MSCI Europe, a livello di mercato, è aumentato solo del 4,9%. I pesi massimi dell'indice sono attualmente LVMH, Richemont, Hermes, Kering, Moncler, Burberry, Swatch e Pandora.
"Dal 2002, i prezzi delle azioni di molti gruppi di beni di lusso sono addirittura aumentati di venti volte", spiega Roland Stadler di Baader Bank, riferendosi a Hermes International (FR0000052292) e Christian Dior (FR0000130403). Anche il prezzo delle azioni di LVMH è aumentato di venti volte durante questo periodo. Il gruppo sembra aver superato il breve blocco causato dalla pandemia. "LVMH (FR0000121014) ha registrato un aumento delle vendite del 28% a 56,6 miliardi di euro per i primi nove mesi", riferisce Stadler. Dall'estate, il titolo è salito da 535 a un picco di 759 euro, attualmente 693 euro.
La rivale francese Kering (FR0000121485) - nota per marchi come Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta e Alexander McQueen - è cresciuta del 23%, raggiungendo un fatturato di 5,1 miliardi di euro nei primi nove mesi di quest'anno. Il gruppo svizzero di beni di lusso Richemont - noto per marchi come Cartier, Montblanc o IWC - ha aumentato il suo fatturato tra aprile e settembre del 24%, raggiungendo i 9,7 miliardi di euro.
Il produttore di Ray-Ban è vicino ai massimi storici
Anche le azioni di EssilorLuxottica (FR0000121667) hanno resistito bene in un contesto borsistico difficile. Il gruppo di occhiali è nato nel 2018 dalla fusione dell'azienda francese Essilor con l'italiana Luxottica ed è meglio conosciuto come produttore di occhiali Ray-Ban, Burberry e Ralph Lauren. "La quota di mercato di EssilorLuxottica è del 30%", riferisce Walter Vorhauser di Oddo BHF. Anche per EssilorLuxottica le cose stanno andando bene: è stato appena concluso un accordo di licenza con Swarovski ed è stato esteso quello con Ferrari. Per il terzo trimestre, il gruppo ha registrato un aumento del fatturato del 17% a circa 6,4 miliardi di euro, o dell'8% dopo gli aggiustamenti valutari. Dall'estate, il prezzo dell'azione è salito da 134 a un picco di 192 euro, vicino al suo massimo storico. Attualmente è leggermente più basso, a 172 euro.
Prada si mette in forma per il futuro
Anche il titolo Prada (IT0003874101) è stabile. "Il nuovo CEO Andrea Guerra, appena nominato, porta con sé una grande esperienza", osserva Vorhauser. "È stato per anni CEO di Luxottica e ha ricoperto posizioni di rilievo presso LVMH". Aggiunge che è anche positivo che Prada stia affrontando la questione della catena di approvvigionamento e che, ad esempio, sia entrata nella conceria toscana Conceria Superior. "Questo garantisce il controllo dell'offerta e anche della qualità". Oltre alle case di moda Prada e Miu Miu, il gruppo possiede anche le aziende di calzature Church's e Car Shoe e la pasticceria Marchese. Le azioni sono scambiate a 5,35 euro alla borsa di Francoforte, in rialzo rispetto ai 4,55 euro di metà ottobre.
"Prospettive brillanti per i marchi nobili".
La società di consulenza manageriale Bain, tra l'altro, prevede un boom continuo e parla di "prospettive brillanti per i marchi nobili": "Fino al 2030, il mercato crescerà dal 3 all'8 percento all'anno per arrivare a 540-580 miliardi di euro - un aumento di almeno il 60 percento rispetto al 2022".
Anche la società di consulenza McKinsey è più cauta, ma solo a breve termine: l'anno prossimo, i tassi di crescita a due cifre non saranno probabilmente più raggiunti come nel 2021 o nel 2022, ha dichiarato Achim Berg, consulente di McKinsey, a dpa alla fine di novembre. Il fatto che il lusso corra sempre è vero solo nella fascia alta del segmento. Secondo Berg, negli ultimi anni si è verificata una "democratizzazione" del lusso. "Molti clienti più giovani, in particolare, hanno scoperto da soli i marchi di fascia alta". E in questo segmento, la spesa potrebbe diminuire. Tuttavia, McKinsey non prevede tempi davvero difficili per l'industria del lusso: "I produttori di lusso si dimostreranno molto resistenti anche in caso di recessione. Il lusso continuerà a crescere".
A cura di: Anna-Maria Borse © 22 dicembre 2022, Deutsche Börse AG
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