Poco conosciuta un anno fa, la società privata di Singapore ha fatto una pubblicità appariscente per il Super Bowl insieme a mega marche https://www.reuters.com/business/media-telecom/super-bowl-ads-are-moving-pandemic-with-humor-hope-2022-02-10 come Budweiser, GM e Pringles, così come le piattaforme di criptovalute rivali, in una spinta per far crescere drasticamente la sua base di utenti.
Altre piattaforme di criptovalute FTX, Bitbuy e eToro hanno anche fatto pubblicità al Super Bowl. Ma il gioco era solo l'ultima spinta pubblicitaria di Crypto.com.
L'anno scorso, ha lanciato una campagna pubblicitaria da 100 milioni di dollari in 20 paesi con l'attore Matt Damon https://www.reuters.com/lifestyle/staples-center-los-angeles-be-renamed-cryptocom-arena-2021-11-17, ha firmato accordi di sponsorizzazione https://frontofficesports.com/crypto-com-tops-400m-in-sports-deals-with-sixers-patch con i Philadelphia 76ers, l'Ultimate Fighting Championship e la Formula 1 Racing, e ha ottenuto 20 anni di diritti di denominazione dell'ex Staples Center. Giovedì sera, la Crypto.com Arena ha ospitato il Super Bowl Music Fest.
Crypto.com, di sei anni, è il marchio di un gruppo globale di entità che operano sotto il nome di Foris DAX. Le sue finanze non sono completamente pubbliche e Crypto.com non ha rivelato i suoi investitori, anche se dice di non avere finanziatori di Wall Street.
La sua aggressiva spinta di marketing ha sollevato le sopracciglia. Alcuni lo vedono come un segno che il mercato delle criptovalute è una bolla che sta per scoppiare.
"C'è un'enorme quantità di denaro che si sta disperdendo nel sistema in questo momento, e quindi, tutti sono in territorio di accaparramento e cercano modi per metterlo al lavoro", ha detto Adam Shapiro, un partner della società di investimenti Klaros Group.
Fondata nel 2016 da imprenditori di Hong Kong, Crypto.com è il sesto più grande scambio di criptovalute per volume giornaliero, secondo il ricercatore CryptoCompare. Ha più di 10 milioni di utenti, ma vuole raggiungere un altro miliardo, e diventare un marchio globale top-20, ha detto il suo CEO Kris Marszalek.
Arrivare di fronte agli americani di tutti i giorni attraverso partnership sportive è la sua strategia. La pubblicità del Super Bowl raggiunge circa 100 milioni di spettatori. L'emittente NBC fa pagare fino a 7 milioni di dollari per 30 secondi.
"Se stai raggiungendo 150 milioni potenzialmente in un evento, potrebbe ripagarti abbastanza rapidamente", ha detto Paul Rogash, amministratore delegato di BetU, una piattaforma di scommesse sportive criptate.
Il mercato delle criptovalute ha avuto un anno vertiginoso nel 2021, quando il denaro si è riversato, spingendo il valore di tutte le criptovalute a più di 3.000 miliardi di dollari https://www.reuters.com/technology/bitcoin-hits-new-record-crypto-market-cap-exceeds-3-tln-2021-11-08.
Crypto.com ha cercato di rompere gli indugi con partnership di alto profilo, tra cui una annunciata il mese scorso con la superstar del basket https://crypto.com/company-news/lebron-james-and-the-lebron-james-family-foundation-announce-multi-year-partnership-with-crypto-com Lebron James dei Los Angeles Lakers, che giocherà le sue partite in casa alla Crypto.com Arena.
Il suo spot con Damon, diretto dal direttore della fotografia premio Oscar Wally Pfister, è stato così ampiamente trasmesso che South Park ha fatto una parodia dell'annuncio nella sua prima stagione del 2 febbraio.
"Il loro schema di gioco è: abbiamo un sacco di soldi. Mettiamo il nostro nome là fuori", ha detto Robert Siegel, un docente alla Stanford Graduate School of Business e un investitore.
Crypto.com ha rifiutato di commentare.
CRYPTO BUBBLE?
L'azienda ha iniziato come un portafoglio di criptovalute e una piattaforma di pagamento chiamata Monaco e nel 2017 ha raccolto 25 milioni di dollari attraverso un'offerta iniziale di monete. Nel 2018 ha cambiato nome in Crypto.com e ha lanciato uno scambio nel 2019.
Come i suoi rivali, Crypto.com guadagna commissioni sulle transazioni, così come sulle carte di debito offerte in collaborazione con Visa. Ha un braccio di venture da 500 milioni di dollari che investe in startup di cripto e blockchain.
Secondo il suo sito web, l'azienda ha 3.000 dipendenti a livello globale e ha aperture per 584 ruoli https://crypto.com/us/careers in marketing, risorse umane, conformità, ingegneria e sviluppo aziendale, tra gli altri.
Questo livello di personale è più grande dei 2.781 dipendenti elencati nel più recente deposito del più grande scambio di criptovalute degli Stati Uniti, Coinbase, che è stato fondato nel 2012 e ha 72 milioni di utenti.
L'anno scorso, Crypto.com ha detto che stava espandendo la sua base di clienti istituzionali, come hedge fund e market maker.
A differenza di Binance, Coinbase e altri rivali con investitori di Wall Street, Crypto.com dice di non aver mai raccolto finanziamenti istituzionali. Marszalek ha detto a Bloomberg a gennaio che le entrate della società sono cresciute di 22 volte l'anno scorso.
"Probabilmente stanno facendo un sacco di soldi in un momento in cui il mercato è follemente speculativo", ha detto Siegel.
Alcuni paragonano la cripto-spesa e la crescita a rotta di collo di Crypto.com alla bolla dot-com, quando diverse aziende tecnologiche troppo gonfiate sono fallite. Queste persone hanno avvertito che gli investitori probabilmente abbandoneranno i rischiosi asset digitali quando la Federal Reserve degli Stati Uniti inizierà ad alzare i tassi in modo aggressivo.
Le criptovalute hanno avuto un inizio roccioso nel 2022, con Bitcoin che è sceso sotto i 40.000 dollari per la prima volta dall'autunno.
Crypto.com sta cercando di posizionarsi davanti al pullback e sta spendendo tutto ciò che serve per arrivarci, ha detto Mark Basa, global brand manager di HOKK Finance, una società di criptovalute.
"Penso che vinceranno quella gara", ha aggiunto.
