MILANO (MF-DJ)--Il momentum dei marchi beauty ha continuato ad accelerare a luglio (+10%), con il 56% dei marchi che hanno visto un miglioramento della performance. Lo riporta l'ultima ricerca di BofA-Bank of America, che indica come lo slancio abbia accelerato in tre categorie, hair care, multi-categoria e make-up, che resta però ancora negativo, mentre lo skincare ha confermato la sua solidità con un +11%. Per canale, invece, il lusso (+15%) ha quasi raddoppiato sul mass market, fermo all'8%, e sui social media il tema del sun care ha registrato picchi di popolarità ben superiori al 2019.

Su base biennale, lo slancio complessivo del settore, scrive MFF, ha quindi continuato ad accelerare nello scorso mese, mettendo a segno un +10% rispetto al +7% del secondo trimestre 2021, con più della metà dei brand (56%) che, ampiamente in linea con il secondo quarter, hanno riportato vendite in crescita. Per categoria, il momentum è stato più forte nella cura dei capelli, a +19%, anche se, notano gli analisti di BofA, si tratta di una classe storicamente piuttosto volatile. Seguono i marchi multi-categoria (+13%) e lo skincare (+11%). Su tutti, il momentum nel make-up è ancora in ritardo (-5%), ma in recupero rispetto al -11% con cui ha chiuso il precedente periodo, ed è il migliore in quasi quattro anni. Per canale, i marchi di lusso (+15%) hanno acquistato un netto vantaggio sui marchi di massa (+8%).

Sui social media, le conversazioni hanno continuato a essere dominate dai temi della sostenibilità e della riapertura post-pandemia, estesa a dibattiti sulla sun care. Per gruppi, infine, Beiersdorf e L'Oréal hanno continuato a distinguersi. Il primo, seppure in calo di tre punti percentuali rispetto al secondo trimestre, ha messo a segno un +11%, guidato dalle performance di da La prairie (+24%) e Nivea (+10%); il secondo vede continuare il suo momento d'oro (+11%), con un aumento di quattro punti sul periodo appena concluso.

red/lde

fine

MF-DJ NEWS

2608:36 ago 2021

(END) Dow Jones Newswires

August 26, 2021 02:37 ET (06:37 GMT)