Kellogg's, i cui marchi includono Frosties, Coco Pops e Crunchy Nut, ha detto che la formula usata dal governo per misurare il valore nutrizionale dei cereali è sbagliata e non viene applicata legalmente.
"Misura i cereali secchi quando sono quasi sempre mangiati con il latte", ha detto Chris Silcock, amministratore delegato di Kellogg's UK.
"Tutto ciò è importante perché se non si tiene conto degli elementi nutrizionali aggiunti quando i cereali vengono mangiati con il latte, non si misura l'intero valore nutrizionale del pasto".
Silcock ha detto che l'azienda sta andando in tribunale per far cambiare la formula.
Kellogg's ha fatto approvare una richiesta di revisione giudiziaria e mercoledì inizierà un'udienza in tribunale.
Le nuove regole limiteranno la collocazione di cibi e bevande ad alto contenuto di grassi, sale o zucchero (HFSS) nei negozi e la promozione di tali beni da parte dei rivenditori a partire da ottobre.
I prodotti considerati meno salutari non potranno essere presenti in luoghi chiave dei negozi, come le casse, gli ingressi, le estremità delle corsie e i loro equivalenti online.
I negozi dovranno anche limitare le promozioni di prezzo a volume come le offerte "compra uno prendi uno gratis" o "3 per 2" sui cosiddetti prodotti HFSS.
Il Department of Health and Social Care (DHSC) ha detto di non poter commentare il caso Kellogg's ma ha difeso le nuove regole.
"L'obesità costa al NHS (National Health Service) più di 6 miliardi di sterline (7,5 miliardi di dollari) all'anno ed è la seconda causa di cancro nel Regno Unito", ha detto un portavoce del DHSC.
"I cereali per la colazione contribuiscono per il 7% all'assunzione media giornaliera di zucchero libero dei bambini. Limitare la promozione e la pubblicità di cibi meno sani è una parte importante della strategia intergovernativa per dimezzare l'obesità infantile entro il 2030, prevenire malattie dannose e migliorare l'aspettativa di vita sana".
($1 = 0,7959 sterline)
